विषय
- अपना डेटा प्रबंधित करें
- अपने लक्ष्य अनुकूलित करें
- अपने खोजशब्दों को जानें
- बजट स्मार्ट बनें
- अपने पीएलए का ख्याल रखें
यह लेख पहली बार .net पत्रिका के अंक 237 में प्रकाशित हुआ - वेब डिजाइनरों और डेवलपर्स के लिए दुनिया की सबसे अधिक बिकने वाली पत्रिका।
Google ने हाल ही में यूके और यूरोप में अपनी Google उत्पाद खोज सेवा को समाप्त कर दिया है और उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों (PLA) पर निर्मित एक व्यावसायिक मॉडल Google शॉपिंग की शुरुआत की है। मुफ्त लिस्टिंग पर प्लग खींचना एक साहसिक कदम है, लेकिन Google शॉपिंग ने पहले ही संयुक्त राज्य अमेरिका में मुफ्त विकल्प को बदल दिया है और व्यापारियों के साथ एक मूल्यवान वाणिज्यिक संबंध के साथ खोज दिग्गज को प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है - एक जो संभावित रूप से $ 250ma से ऊपर के व्यापार को शुद्ध कर सकता है साल।
लिस्टिंग के लिए चार्ज करना शुरू करने के Google के फैसले से ईकॉमर्स परिदृश्य में कंपन होगा, और कुछ चिंतित हैं कि इससे बड़े खुदरा विक्रेताओं को छोटे व्यवसायों की देखरेख और आउट-सोर्सिंग हो सकती है।
हालाँकि, यह सब पैसे के बारे में नहीं है। उच्च गुणवत्ता वाले डेटा - चाहे कीमतों के बारे में, नवीनतम ऑफ़र या उत्पाद की उपलब्धता - का अर्थ उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर खरीदारी परिणाम होना चाहिए, जो बदले में व्यापारियों के लिए उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक बनाना चाहिए। और चूंकि Google शॉपिंग में रैंकिंग प्रासंगिकता के साथ-साथ बोली मूल्य के संयोजन पर आधारित है, खुदरा विक्रेताओं को सभी खरीद मीट्रिक की निगरानी करने की आवश्यकता होगी।
यहां कुछ प्रमुख बिंदु दिए गए हैं जिन पर ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को Google शॉपिंग में संक्रमण को यथासंभव सुगम बनाने के लिए विचार करना चाहिए:
अपना डेटा प्रबंधित करें
आप केवल अपने डेटा जितने अच्छे हैं, इसलिए अपने उत्पादों की योग्यता को अधिकतम करने के लिए Google को सटीक और प्रासंगिक डेटा से अपडेट रखें। Google उन खुदरा विक्रेताओं के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करने की अधिक संभावना रखता है जिनके पास लगातार ताज़ा, त्रुटि-मुक्त डेटा फ़ीड है। Google शॉपिंग की निगरानी करना मुश्किल है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके फ़ीड में सटीक प्रदर्शन डेटा एकत्र करने के लिए आवश्यक पैरामीटर शामिल हैं, यह सुनिश्चित करके कि आप अपनी ट्रैकिंग सही कर रहे हैं। ऐसा करने में विफल रहने का मतलब यह हो सकता है कि आपके विज्ञापन रैंकिंग में गिरावट ला सकते हैं।
अपने लक्ष्य अनुकूलित करें
उत्पाद लक्ष्य पहचानते हैं कि डेटा फ़ीड से कौन से उत्पाद संबंधित खोजों के लिए उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को ट्रिगर करेंगे. अपने आप को एक लक्ष्य तक सीमित न रखें; अपने लक्ष्यों की संरचना इस बात के प्रतिबिंब के रूप में करें कि आप अपने व्यवसाय को कैसे मापते हैं और आइटम पेश करते समय नियमित रूप से नए लक्ष्य बनाते हैं। बोलियां लक्ष्य स्तर पर सेट की जाती हैं, इसलिए अलग-अलग उत्पादों के प्रदर्शन के आधार पर पुनर्गणना करें।
अपने खोजशब्दों को जानें
लक्षित प्रश्नों की पहचान करें और उन्हें अपने उत्पादों के विवरण में एकीकृत करें। याद रखें कि सभी कीवर्ड सकारात्मक परिणाम नहीं देंगे, इसलिए नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें। जितनी बार हो सके प्रचार संदेश शामिल करें और अपडेट करें, जिससे आपके विज्ञापनों को अलग दिखने में मदद मिलती है।
बजट स्मार्ट बनें
बहुत कम बजट निर्धारित करके ध्यान रखें कि आपके पास कितना बजट है और कौन से वृद्धिशील अवसर बचे हैं। उन विज्ञापनों से सावधान रहें जो महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं लेकिन ऑर्डर उत्पन्न नहीं करते हैं। बेहतर बिक्री वाले उत्पादों के लिए जगह बनाने के लिए उन्हें कम बोली में ले जाया जाना चाहिए और यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप भविष्य में उन वस्तुओं के लिए प्रति क्लिक कम भुगतान करेंगे। Google विज्ञापनदाताओं को कम से कम एक प्रतिशत बोली लगाने की अनुमति देकर सभी उत्पादों को सक्रिय रखना आसान बनाता है, इसलिए अपने लाभ के लिए न्यूनतम बोलियों का उपयोग करें।
अपने पीएलए का ख्याल रखें
PLA, या उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन, Google शॉपिंग की सफलता के लिए महत्वपूर्ण होंगे, इसलिए खुदरा विक्रेताओं को यह सुनिश्चित करना होगा कि वे उन्हें उचित रूप से बना रहे हैं और उनका अनुकूलन कर रहे हैं। पीएलए दिखने में आकर्षक उत्पाद विज्ञापन हैं जिनमें संभावित ग्राहकों को शामिल करने के लिए छवि, शीर्षक, मूल्य और व्यापारी नाम जैसी उत्पाद जानकारी शामिल होती है। यह एक अनूठा विज्ञापन प्रारूप है, जो तब प्रदर्शित होता है, जब Google किसी खोज क्वेरी का मिलान किसी खुदरा विक्रेता के उत्पाद डेटा फ़ीड में जानकारी से करता है, और जिसे Google अपने खोज परिणाम पृष्ठों पर टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ विशिष्ट आइटम का प्रचार करने की पेशकश करता है। इसलिए अपने ऑफ़र के मूल्य प्रस्ताव को संप्रेषित करने में मदद करने के लिए प्रचार संदेशों को विकसित और अपडेट करें, जिससे उपयोगकर्ताओं को आगे देखने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके।
Google शॉपिंग के लिए शुरुआती दिन हैं, लेकिन एक बात स्पष्ट है: कई चैनलों में अपनी ईकॉमर्स रणनीति में विविधता लाना कभी भी अधिक महत्वपूर्ण नहीं रहा क्योंकि ये परिवर्तन प्रदर्शित करते हैं कि कुछ निश्चित राजस्व धाराएँ कितनी कम हो सकती हैं।
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