विषय
- 01. प्रक्रिया में अपना मामला जल्दी बनाएं
- 02. अपने तर्क की व्याख्या करें
- 03. तर्क लागू करें
- 2015 ब्रांड प्रभाव पुरस्कार दर्ज करें
यह जीवन का एक निराशाजनक तथ्य है कि ग्राहक हमेशा अच्छे डिजाइन के मूल्य की सराहना नहीं करते हैं। तो आप क्या कर सकते हैं जब एक ग्राहक का सामना करना पड़ता है जो इसे नहीं मिलता है?
डिजाइन के मूल्य पर ग्राहकों को शिक्षित करने में सक्षम होना एक महत्वपूर्ण कौशल है। संचार, हमेशा की तरह, महत्वपूर्ण है: आपको अपने ग्राहकों को रचनात्मक प्रक्रिया के सभी चरणों में शामिल करने की आवश्यकता है, और अपना मामला जल्दी बनाना होगा - जैसा कि ये तीन उद्योग पेशेवर बताते हैं ...
01. प्रक्रिया में अपना मामला जल्दी बनाएं
"कभी-कभी हमें डिज़ाइन के लिए 'केस बनाना' पड़ता है, शायद एक कम अनुभवी क्लाइंट के साथ जो प्रक्रिया को सहयोगी के बजाय 'क्लाइंट / सप्लायर' मॉडल के रूप में देखता है," ब्रांडिंग लीजेंड माइकल जॉनसन कहते हैं, जिन्होंने ब्रांड कंसल्टेंसी जॉनसन बैंकों की स्थापना की।
"लेकिन एक बड़े पैमाने पर ब्रांडिंग परियोजना प्राप्त करने के लिए, हमने बदलाव के महीनों के लिए मामला बनाया होगा - कभी-कभी साल - डिजाइन वास्तव में शुरू होने से पहले। दूसरे शब्दों में, हमारे ग्राहक स्पष्ट रूप से प्रक्रिया के लिए प्रतिबद्ध हैं। यह हमारा काम है शिक्षित, सूचित और प्रेरित करें क्योंकि हम इस प्रक्रिया से गुजरते हैं - स्पष्ट रूप से बेवकूफों की तरह सामने आए बिना।"
- जॉनसन बैंकों ने पिछले साल तीन ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड प्राप्त किए। सुनिश्चित करें कि आपने यहां 2015 के ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड्स में अपनी सर्वश्रेष्ठ ब्रांडिंग दर्ज की है।
02. अपने तर्क की व्याख्या करें
"ब्रांडिंग अब कुछ ऐसा नहीं है जो विपणन विभाग के साथ बैठता है, एक ब्रांड एक ऐसी चीज है जो ग्राहक के व्यवसाय और संगठन के दिल में बैठती है, और उनके द्वारा की जाने वाली हर चीज को प्रभावित करती है," ट्रू नॉर्थ के क्रिएटिव डायरेक्टर करेन ह्यूजेस कहते हैं।
"मुनाफे में वृद्धि के साथ-साथ, एक प्रभावी ब्रांड का मतलब खुश कर्मचारी, व्यस्त दर्शक, बेहतर उत्पाद और सेवाएं, अधिक ब्रांड जागरूकता और पहचान हो सकता है।
"[इस के एक ग्राहक को समझाने के लिए], निर्णयों से व्यक्तिपरकता को बाहर निकालने का प्रयास करें," वह जारी है। "केवल रंगों और फोंट के बारे में बात न करें, अपने डिजाइन विकल्पों के पीछे के कारणों के बारे में बात करें।"
"हर समय, इन विकल्पों को वापस मूल संक्षिप्त से लिंक करें और क्रिएटिव को हमेशा मुख्य व्यवसाय लक्ष्य और ब्रांड प्रस्ताव से जोड़ें।"
03. तर्क लागू करें
हैट्रिक के क्रिएटिव डायरेक्टर गैरेथ हॉवेट सहमत हैं कि ग्राहकों को डिजाइन की सराहना करने और उन्हें महत्व देने में मदद करने से एक डिजाइनर का जीवन बहुत आसान हो जाता है। जॉनसन बैंकों की तरह, लंदन स्थित बहु-विषयक डिज़ाइन कंपनी ने भी पिछले साल के ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड्स में बड़ी जीत हासिल की।
"यह आपके काम के लिए स्पष्ट रूप से सोचे-समझे तर्क रखने में मदद करता है, और हम यह सोचने में बहुत समय लगाते हैं कि इसे कैसे संवाद किया जाए," हॉवेट बताते हैं। "इस तरह ग्राहक आपकी डिज़ाइन रणनीति की सराहना करने की अधिक संभावना रखते हैं।"
2015 ब्रांड प्रभाव पुरस्कार दर्ज करें
यदि आपने पिछले 18 महीनों में कुछ उत्कृष्ट ब्रांडिंग बनाई है, तो आप ब्रांड इंपैक्ट अवार्ड्स में प्रवेश करने के योग्य हैं। कोका-कोला जैसे वैश्विक ब्रांडों के डिजाइनरों और क्लाइंट-साइड क्रिएटिव के एक विशिष्ट पैनल द्वारा आंका गया, पुरस्कार 20 से अधिक विभिन्न बाजार क्षेत्रों में उद्योग की सर्वश्रेष्ठ ब्रांडिंग का जश्न मनाते हैं।
डिजाइन कार्य के एक आश्चर्यजनक टुकड़े से परे, न्यायाधीश विभिन्न टचपॉइंट्स में आवेदन की स्थिरता की तलाश में हैं - और बाजार क्षेत्र के अनुसार काम का मूल्यांकन किया जाएगा जिसके लिए इसे डिजाइन किया गया था।
प्रविष्टियों की अंतिम तिथि 18 जून शाम 5:30 बजे है। आप यहां ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड्स के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, और ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड्स वेबसाइट पर आज ही अपना काम दर्ज कर सकते हैं। सौभाग्य!
इस आलेख का पूर्ण संस्करण कंप्यूटर आर्ट्स अंक 239: लव प्रिंट/लव डिजिटल, एक विशेष कलेक्टर के आइटम के अंदर दिखाई दिया।
चित्रण: जोस मिगुएल मेंडेज़
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