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रीडिज़ाइन एक खतरनाक व्यवसाय हो सकता है। चाहे आप एक परिचित लोगो, एक लोकप्रिय वेबसाइट या एक प्रसिद्ध चरित्र के साथ काम कर रहे हों, यदि आप किसी ऐसे डिज़ाइन के डीएनए के साथ खिलवाड़ करते हैं जिसे लोग जानते हैं और पसंद करते हैं तो आप एक प्रतिक्रिया का जोखिम उठा रहे हैं - और भी बहुत कुछ वे दिन जब लोग अपनी नाराजगी की घोषणा करने के लिए सीधे इंटरनेट का सहारा ले सकते हैं।
बहुत बार लोगों को बदलाव से डर लगता है, और यहां तक कि अगर आप एक थके हुए ब्रांड को एक बहुत जरूरी अपडेट दे रहे हैं, तब भी ऐसे लोग होंगे जो नए रूप से नफरत करते हैं। कभी-कभी, हालांकि, आप एक कंपनी को एक चौंकाने वाला और अवांछित नया लोगो या रीब्रांड पेश करते हुए देखेंगे जो अच्छी तरह से योग्य क्रोध की धार खींचती है (या कम से कम यह उस समय अच्छी तरह से योग्य लगती है)। तो, हाल के वर्षों में सात सबसे अधिक क्रोध-प्रेरक रीडिज़ाइन हैं; पढ़ने से पहले एक चिल पिल लें, या अपने दर्शकों को नाराज करने से कैसे बचें, यह देखने के लिए लोगो डिज़ाइन के लिए हमारी मार्गदर्शिका पढ़ें।
- 5 लोगो रिडिजाइन जो इसे सही लगे
01. ट्विटर
आइए उस बड़े रिडिजाइन के साथ शुरुआत करें जो अभी भी काफी गुस्से को भड़का रहा है। किसी लोकप्रिय ऐप या वेबसाइट का एक बड़ा रीडिज़ाइन हमेशा परेशान करने वाला होता है, लेकिन ट्विटर द्वारा हाल ही में अपनी नई साइट के रोलआउट ने उपयोगकर्ताओं को अपने लोगों में नाराज कर दिया है। और यह देखना कठिन नहीं है कि क्यों; यह ऐप संस्करण के बारे में आपको जो कुछ भी नफरत करता है - जैसे कालानुक्रमिक सूची के बजाय बार-बार आपको 'शीर्ष ट्वीट्स' दिखाने की कोशिश कर रहा है, एक अवांछित बुकमार्क विकल्प और एक भ्रमित लेआउट - डेस्कटॉप पर लाया है।
ट्विटर के दृष्टिकोण से यह समझ में आता है, क्योंकि प्लेटफॉर्म अब एक प्रगतिशील वेब ऐप है जो हर चीज पर काम करता है, जिसका अर्थ है कि इसे विभिन्न संस्करणों के ढेर को बनाए रखने की आवश्यकता नहीं है। हममें से बाकी लोगों के लिए, हालांकि, इसका उपयोग करना अभी भी एक दर्द है; हम स्टॉकहोम सिंड्रोम के शुरू होने की प्रतीक्षा कर रहे हैं।
02. गैप
गैप का विनाशकारी 2010 लोगो पलायन एक पाठ्यपुस्तक उदाहरण है कि कैसे एक नया स्वरूप नहीं करना है। अपने 24 वर्षीय लोगो को हटाना - एक शांत गहरे नीले रंग की पृष्ठभूमि के खिलाफ लंबा और शांत सेरिफ़ पाठ का एक संयमित काम - और इसे हेल्वेटिका और एक ढाल के संयोजन के साथ बदलना, पूर्वव्यापी में, अपने ग्राहकों के साथ कभी भी अच्छा नहीं होने वाला था . यह बहुत अलग था, और कोई भी गैप से कपड़े नहीं खरीदता क्योंकि वे बाहर खड़े होना चाहते हैं। शिकायतों की एक लहर के बाद एक सप्ताह के भीतर नया लोगो वापस ले लिया गया।
हालाँकि, इसे नौ साल बाद देखें तो यह बहुत बुरा नहीं लगता; इन दिनों इतने कम लोगो हैं कि गैप के प्रयास के लिए अभी कोई वास्तविक तिरस्कार करना मुश्किल है। शायद यह अपने समय से बहुत आगे था?
03. एयरबीएनबी
गैप के असहाय लोगो साहसिक कार्य के विपरीत, आइए 2014 के Airbnb के हेडलाइन-ग्रैबिंग रीडिज़ाइन पर फिर से विचार करें। गैप के साथ, Airbnb के बेलो लोगो की आलोचना का कोई अंत नहीं था जब इसे पेश किया गया था; DesignStudio द्वारा एक उच्च-अवधारणा टुकड़ा, इसे "कहीं भी होने का वास्तव में क्या मतलब है" की अभिव्यक्ति के रूप में वर्णित किया गया था, और इसका मतलब गले, मानचित्र और दिल के विचारों को उजागर करना था।
हालाँकि, बाकी सभी ने सोचा कि यह महिला जननांग की तरह दिखता है, और इतना ही नहीं, यह कई अन्य पुराने लोगो के समान है। एक ऐसे आकार के साथ, जो सरल है, हालांकि, किसी भी अन्य डिज़ाइन के साथ समानताएं होना स्वाभाविक है; किसी कंपनी द्वारा पहले कहीं और उपयोग किए गए लोगो के लिए न्यूनतम आकार अपनाने के कई मामले सामने आए हैं। जबकि Airbnb को शुरुआत में आलोचनाओं और उपहास का सामना करना पड़ा, गैप के विपरीत इसने अपना आधार कायम रखा, और अब लोगो अच्छी तरह से बस गया है।
04. बीपी
बीपी के विवादास्पद 2000 रीब्रांड, लैंडर एसोसिएट्स के नेतृत्व में, दो मोर्चों पर आक्रोश भड़काने में कामयाब रहे। शीर्षक कारक इसकी समताप मंडल की लागत थी: लोगो के लिए £4.6 मिलियन, और £136 मिलियन की कुल रीब्रांडिंग लागत। यह बहुत सारा पैसा है, लेकिन जब आप इसे एक वैश्विक कंपनी में रीब्रांड को रोल आउट करने के व्यवसाय में परिप्रेक्ष्य और कारक में डालते हैं, तो यह इतना अधिक आकर्षक नहीं होता है।
असली मिसफायर, हालांकि, सूरजमुखी-शैली का लोगो ही है। वैकल्पिक ऊर्जा में बीपी के निवेश को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया, यह उस समय बीपी की पर्यावरण-अमित्र प्रतिष्ठा को 'ग्रीनवॉश' करने के प्रयास के रूप में निर्धारित किया गया था। आज, जलवायु परिवर्तन पहले से कहीं अधिक बड़ा मुद्दा है और बीपी ने अभी भी जीवाश्म ईंधन के कारोबार में भारी निवेश किया है, यह कपटपूर्ण और अपमानजनक भी लगता है।
05. अमेरिकन एयरलाइंस
यदि आपके पास एक कंपनी का लोगो है जो यकीनन एक क्लासिक है, जिसे डिजाइन में अब तक के सबसे बड़े नामों में से एक द्वारा बनाया गया है, तो आप क्या करते हैं? जाहिर है आप इसे पकड़ेंगे; वह है, जब तक कि आप अमेरिकन एयरलाइंस नहीं हैं।
2013 में इसने अपने बोल्ड और प्रतिष्ठित लोगो से छुटकारा पाया, जिसे मासिमो विग्नेली द्वारा डिज़ाइन किया गया था, और इसे फ्यूचरब्रांड के एक नरम विकर्ण प्रयास के साथ बदल दिया गया था। पुराना लोगो एक अच्छा दिखने वाला और सममित टुकड़ा था, जिसमें जुड़वां 'ए' के बीच एक स्टाइलिश क्रॉस-पंख वाले ईगल की विशेषता थी; एक न्यूनतर चोंच से सजी एक क्षीण टेलफिन की तरह नया।
किसी को भी यह पसंद नहीं आया, और यहां तक कि खुद विग्नेली ने भी वजन करने की आवश्यकता महसूस की: "इसमें स्थायित्व की कोई भावना नहीं है," उन्होंने ब्लूमबर्ग बिजनेस वीक को बताया। "बदलने की कोई आवश्यकता नहीं थी। हर दूसरी एयरलाइन ने कई बार अपना लोगो बदला है, और हर बार पिछले वाले से भी बदतर था।"
06. लीड्स युनाइटेड
एक बड़े रिडिजाइन के करीब आते समय ध्यान रखने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके ब्रांड के दर्शकों की वफादारी है। यदि आपके बहुत से प्रतिबद्ध अनुयायी हैं जो लंबे समय से आपके साथ हैं, तो संभावना है कि वे एक बड़े बदलाव के लिए अच्छी प्रतिक्रिया नहीं देंगे। और वे फुटबॉल प्रशंसकों से ज्यादा प्रतिबद्ध नहीं हैं।
तो आपको आश्चर्य होगा कि लीड्स युनाइटेड क्या सोच रहा था जब उसने 2018 में गर्व के साथ एक नए क्लब क्रेस्ट की घोषणा की। क्लब के प्रशंसकों का जश्न मनाने के तरीके के रूप में कल्पना की गई और, लीड्स यूनाइटेड ने कहा, छह महीने के शोध और 10,000 के परामर्श का उत्पाद। क्रेस्ट ने 'लीड्स सैल्यूट' को चित्रित किया, जो मैच के दिनों में प्रशंसकों द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला एक इशारा था। और यह सब उनके बारे में होने के बावजूद, प्रशंसक खुश नहीं थे, इससे छुटकारा पाने के लिए एक याचिका के साथ 10,000 से अधिक हस्ताक्षर आकर्षित हुए। परिणाम? 2018 के शिखा को पहले से ही एक अधिक पारंपरिक डिजाइन से बदल दिया गया है।
07. सोनिक द हेजहोग
आइए इस साल के एक और बड़े डिज़ाइन हॉरर के साथ बदनामी के इस संग्रह को बंद करें। सोनिक द हेजहोग वीडियो गेम में सबसे तुरंत पहचाने जाने योग्य पात्रों में से एक है, और जबकि उनके लुक को वर्षों में कई बार बदल दिया गया है, आगामी लाइव-एक्शन सोनिक फिल्म के ट्रेलर में जो सामने आया है, उसके लिए कुछ भी लोगों को तैयार नहीं कर सका।
प्यारा कार्टून चरित्र चला गया था, जिसे सीजी राक्षसी द्वारा बदल दिया गया था, सीधे अलौकिक घाटी से बाहर, मानव दांतों के साथ एक दुःस्वप्न-प्रेरक कल्पना। प्रतिक्रिया तेज और क्रूर थी, और पैरामाउंट की प्रतिक्रिया उपयुक्त रूप से तेज थी; ट्रेलर रिलीज होने के कुछ घंटों के भीतर, फिल्म के निर्देशक ट्विटर पर ड्रॉइंग बोर्ड पर वापस जाने और फिर से शुरू करने का वादा कर रहे थे।
