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पुराने जमाने में, आप जानते थे कि आप स्कूल के बाद के विज्ञापनों के साथ कहां खड़े हैं। चाहे वे कपड़े, स्टेशनरी या कंप्यूटर बेच रहे हों, आप खुश, हँसते हुए बच्चे के मॉडल, बिंदास माताओं और भारी नरमी की उम्मीद कर सकते हैं।
2010 की दुनिया में, हालांकि, वह अब इसे नहीं काटेगा। बच्चे अब निष्क्रिय ड्रोन नहीं हैं, लिविंग रूम टीवी जो कुछ भी प्रदान करता है उसे आँख बंद करके चूसते हैं। इसके बजाय, वे अपने फोन और टैबलेट पर बेचैन रहते हैं, ऐसी सामग्री की तलाश करते हैं जो उन्हें साज़िश करती है, और जब वे इसे ढूंढते हैं तो सक्रिय रूप से इसमें शामिल होते हैं।
तो स्कूल के पीछे विज्ञापन इस नई वास्तविकता के अनुकूल कैसे हो सकते हैं? इसे कैसे करें इसके पांच सफल उदाहरण यहां दिए गए हैं। यदि आपने किसी अन्य को देखा है, तो कृपया हमें टिप्पणियों में बताएं!
01. पीएसीसुन
सुनिश्चित नहीं है कि आज की युवा पीढ़ी तक कैसे पहुंचे, या उनकी भाषा कैसे बोलें? चिंता न करें, एक YouTube प्रभावशाली व्यक्ति है जो आपके लिए यह कर सकता है। बड़ी संख्या में फॉलोअर्स के साथ, ये बेहद जानकार युवा आपके ब्रांड को तुरंत कूल दिखाएंगे, बस इसके बारे में आकस्मिक, अनफ़िल्टर्ड तरीके से बात करके वे किसी भी चीज़ और हर चीज़ के बारे में बात करते हैं।
कैलिफ़ोर्निया के कपड़ों का खुदरा विक्रेता पैकसन इस तरह से मिलेनियल मार्केट में प्रवेश करने वाला नवीनतम ब्रांड है। अपने 2016 के बैक-टू-स्कूल अभियान के लिए, उन्होंने लाइन फ़ैशन और सौंदर्य समुदाय StyleHaul के चार YouTube सितारों के साथ टीम बनाई है, जिनके बीच 3.5 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं।
इन प्रायोजित वीडियो में Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva और MamaMia Makeup PacSun के बुलहेड डेनिम के बारे में बात करते हैं और दर्शकों को स्टाइल संयोजनों के लिए अपने विचार प्रस्तुत करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। कपड़ों के लिए उनका उत्साह संक्रामक है, और जो कोई भी किशोर दर्शकों को सक्रिय रूप से खोज करने और पांच मिनट से अधिक लंबा एक विज्ञापन देखने के लिए प्रेरित कर सकता है, वह स्पष्ट रूप से कुछ सही कर रहा है। (मैकबी 11 में अंत में मूवी-स्टाइल आउटटेक भी शामिल हैं। गंभीरता से।)
02. डेल्ही
पिछले साल Dell ने PacSun की तरह ही अपने स्कूल-टू-स्कूल विज्ञापनों के लिए YouTube मशहूर हस्तियों की वायरल शक्ति का इस्तेमाल किया। लेकिन 2016 के लिए यह फैशन, विज्ञान और प्रौद्योगिकी के पेशेवर क्षेत्रों में युवा उपलब्धि हासिल करने वालों के बजाय थोड़ा अलग दृष्टिकोण अपना रहा है।
द्वारा बनाए गए विशेष रूप से कमीशन किए गए लघु वीडियो की एक श्रृंखला वाई एंड आर इसमें 21 वर्षीय परमाणु भौतिक विज्ञानी टेलर विल्सन, 14 वर्षीय फैशन डिजाइनर और कलाकार इसाबेला रोज और 19 वर्षीय ब्राजीलियाई तकनीकी उद्यमी जोआओ पेड्रो मोट्टा शामिल हैं। अपने 2-इन-1 लैपटॉप-टैबलेट हाइब्रिड को किशोर बाज़ार में बेचने के उद्देश्य से, विचार यह दिखाना है कि कैसे सही तकनीक आपके सपनों को प्राप्त करने में मदद कर सकती है। हालांकि, उन्होंने अपने अभियान में अल्ट्रा-पर्की YouTube स्टार जेन मैकएलिस्टर (उर्फ जेनक्सपेन) को भी शामिल किया है, हालांकि, उन्होंने अपने दांव को थोड़ा कम कर दिया है।
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03. कार्यालय डिपो
पोकेमॉन गो की घटना ने दुनिया को साबित कर दिया है कि संवर्धित वास्तविकता (एआर) भविष्य है। लेकिन कई ब्रांड इसे लंबे समय से जानते हैं। उदाहरण के लिए, 2014 में वापस, ऑफिस डिपो ने युवा बैक-टू-स्कूलर्स को लक्षित करने के लिए एआर का उपयोग किया, एक मोबाइल अभियान के साथ जिसने अपने शॉपिंग ऐप में छवि पहचान को एकीकृत किया।
बच्चों को ऐप डाउनलोड करने के लिए, ऑफिस डिपो ने एक इंटरेक्टिव इन-स्टोर डिस्प्ले बनाया जो अनिवार्य रूप से आपको वैकल्पिक रॉक बैंड आर 5 के साथ एक लघु वीडियो के लिए तैयार करता है, फिर इसे सोशल मीडिया पर साझा करता है। यह सब शानदार ढंग से निष्पादित किया गया था, और परिणाम बहुत प्रभावशाली थे, जो एक शानदार विचार में एक नैफ विचार हो सकता था।
एआर अनुभव एचपी की ऑरास्मा तकनीक पर बनाया गया था जिसका उपयोग डिज्नी, आर्गोस, बडवाइजर और बेस्ट वेस्टर्न द्वारा भी किया गया है। संदेश को आगे बढ़ाने के लिए यह अभियान बैंड के प्रशंसकों के विशाल नेटवर्क से भी जुड़ा।
04. टेस्को
यूके के रिटेलर टेस्को के F+F रेंज के बैक-टू-स्कूल कपड़ों का प्रचार करने वाले इस टीवी विज्ञापन में एक जाना-पहचाना संदेश था, लेकिन यह एक अनोखे दृश्य के साथ आया। पुरस्कार विजेता एनीमेशन निर्देशक जुआन पाब्लो ज़रमेला और निर्माता एलन ड्यूहर्स्ट द्वारा बनाया गया, इसने वास्तविकता और कल्पनाशील कल्पना का एक आकर्षक मिश्रण बनाने के लिए स्टॉप-मोशन एनीमेशन और पिक्सेलेशन (एक तकनीक जो वास्तविक लोगों की तस्वीरों को एनिमेट करती है) को संयुक्त किया।
WARL के माध्यम से संचालित, 30-सेकंड के विज्ञापन में 750 फ़्रेम शामिल थे, सभी इमेजरी की कई परतों से बने थे, और परिणामों ने बच्चों और माता-पिता को समान रूप से आकर्षित किया। प्रोडक्शन कंपनी हनराहन और एनीमेशन कंपनी कैन कैन क्लब थी।
05. पुरानी नौसेना
यदि आप सही नोट पर हिट करते हैं, तो आप 'पारंपरिक' बैक-टू-स्कूल विज्ञापन करने से दूर हो सकते हैं, और हिप कॉमेडियन एमी शूमर के साथ यह स्थान बस यही करता है। महत्वपूर्ण बात यह है कि यहां माता-पिता हैं जो अनजान हैं और बच्चे (थॉमस बारबुस्का और स्काई जैक्सन जैसी ट्विन हस्तियों सहित) जो धैर्यपूर्वक बताते हैं कि ओल्ड नेवी के इस विज्ञापन में सबसे अच्छे कपड़े कहां से खरीदें। यह मजेदार विज्ञापन न्यूयॉर्क एजेंसी चंदेलियर क्रिएटिव द्वारा बनाया गया था।
