१० चरणों में एक गंतव्य ब्रांड पहचान को नया रूप दें

विषय

• 01. दिमागी तूफान
• 02. बोल्ड नाम
• 03. विघटनकारी पहचान
• 04. प्रेरित पैटर्न
• 05. डिजिटल विरासत
• 06. सूक्ष्म व्यवधान
• 07. रंग संयोजन
• 08. हाइलाइट्स
• 09. स्क्रॉल प्रभाव
• टॉम होस्टलर नए ब्रांड को रोल आउट करने पर…

जब विकास संयुक्त उद्यम आईसिटी ने लंदन 2012 खेलों के दौरान इस्तेमाल किए गए पूर्व मीडिया केंद्रों को रीसायकल करने के लिए खड़ा किया, तो उसे एक विश्वसनीय ब्रांड, मार्केटिंग दृष्टि और एक पहचान पेश करने की आवश्यकता थी। पोक के संस्थापक साथी टॉम होस्टलर ने डिजाइन की संक्षिप्त व्याख्या की ...

2013 में क्लाइंट द्वारा पोक और डीएन एंड सह की भागीदारी की गई थी, क्योंकि आईसिटी डेस्टिनेशन ब्रांडिंग के लिए एक प्रगतिशील दृष्टिकोण चाहता था - लेकिन एक शोरडिच-आधारित डिजिटल कंपनी की स्थानीय विशेषज्ञता भी।

आईसिटी, जैसा कि उस समय कहा जाता था, लंदन के सबसे रचनात्मक नगरों में से एक हैकनी के किनारे पर है, लेकिन सबसे गरीब में से एक भी है। इसलिए इस बात पर इतना जोर दिया गया कि ब्रांड को संवेदनशील और उचित तरीके से कैसे लॉन्च किया जाए।

ईस्ट एंड समुदाय बहुत सफल है, और पूरी व्यावसायिक संपत्ति की दुनिया इस पर ध्यान केंद्रित कर रही है - अगर आप चाहते हैं कि लोग ध्यान दें तो आपको बातचीत बदलनी होगी। इसलिए हम 'लंदन होम फॉर मेकिंग' की स्ट्रैपलाइन लेकर आए।

जबकि बाकी संपत्ति की दुनिया प्रौद्योगिकी की सामान्य शर्तों के आसपास फेंक रही है, कोई भी कंपनियों के एक बड़े लेकिन असमान समूह के आसपास अपनी बाहों को नहीं फेंक रहा था - निर्माता जो इंटरनेट की चौथी पीढ़ी, इंटरनेट ऑफ थिंग्स में उत्पाद विकसित कर रहे हैं।

यदि आप उस रचनात्मक अर्थव्यवस्था पर प्रकाश डालते हैं, और एक अनुकूल वास्तुशिल्प डिजाइन में, सस्ती कीमतों पर एक परिसर जैसा गंतव्य बनाते हैं, तो आप उन लोगों के लिए एक आध्यात्मिक घर बना सकते हैं जिनके पास गुरुत्वाकर्षण का केंद्र नहीं था।

किसी भी पहचान कार्य को उन लोगों के बारे में और उनसे बात करने की आवश्यकता है। वे विघटनकारी और नवप्रवर्तक हैं, इसलिए आपको एक ऐसे नाम और पहचान की आवश्यकता है जो चुनौतीपूर्ण हो और उन मूल्यों को दर्शाता हो जिन्हें वे अपनाते हैं।

हमारी पिच का एक पेज यह था कि एक नाम के रूप में iCity कितनी गंभीर रूप से योग्य थी। इसे चुपचाप पीछे से बाहर निकालना पड़ा और गोली मार दी गई। यह एक खराब ऐप्पल पन था। उन्हें वह बहुत जल्दी मिल गया और यही कारण है कि वे अधिक विघटनकारी दृष्टिकोण चाहते थे।

इधर, डीएन एंड कंपनी के क्रिएटिव डायरेक्टर पैट्रिक एली हियर ईस्ट की विघटनकारी पहचान के पीछे की सोच के माध्यम से चलते हैं ...

01. दिमागी तूफान

पोक के साथ, हमने रणनीतिक अवधारणा के बारे में सोचकर शुरुआत की, इस बारे में विचारों को एक साथ रखा कि हम किस जगह के लिए खड़े होना चाहते हैं। आप चाहते हैं कि डिज़ाइन किसी स्थान की आकांक्षाओं को प्रतिबिंबित करे, इसलिए ऐसा करना प्रारंभिक सोच डिज़ाइन को सही तरीके से काम करने के लिए महत्वपूर्ण था।

02. बोल्ड नाम

नाम भी प्रमुख था। हम एक ऐसी पहचान चाहते थे जिसमें लचीलापन हो, कुछ सृजनात्मक हो। 'यहां' वास्तव में एक महत्वपूर्ण शब्द और अवधारणा है, और फिर इसे बढ़ाया जा सकता है - 'यहां रियो', 'यहां पश्चिम' और इसी तरह। नाम काफी बोल्ड था। यह इस तरह की जगह के लिए बहुत स्पष्ट नाम नहीं है।

03. विघटनकारी पहचान

प्रारंभ में, हम पहचान के गतिशील होने के विचार के साथ आए। यह कुछ ऐसा चाहने के बारे में था जिसमें गतिज, विघटनकारी गुण हो। फिर हम इसे पहचान के सभी पहलुओं पर लागू कर सकते हैं, जैसे कि रंग या टाइपोग्राफी, लेकिन जरूरी नहीं कि उन सभी को एक साथ रखा जाए।

04. प्रेरित पैटर्न

हमारे, पोक और आर्किटेक्ट्स के बीच भारी मात्रा में सहयोग था। उदाहरण के लिए, गतिशील एच एक पैटर्न से प्रेरित था जिसका वास्तुकार उपयोग कर रहा था। हमने लोगो को टाइप के एक बिंदु को अपने ऊपर खींचकर बनाया, जिससे लेटरफॉर्म का एक पूर्ण व्यवधान पैदा हुआ। [लोगो कैसे विकसित किया गया, यह जानने के लिए पृष्ठ दो पर जाएं।)

05. डिजिटल विरासत

फ़ॉन्ट के लिए हम कुछ ऐसा चाहते थे जो ऐसा लगे कि उसकी एक डिजिटल विरासत है, लेकिन ऐसा कुछ नहीं जो बहुत स्पष्ट महसूस हो। अंतरिक्ष की कनेक्टिविटी वास्तव में हमेशा महत्वपूर्ण रही है लेकिन हम डिजिटल पहलू पर बहुत अधिक श्रम नहीं करना चाहते थे। इसलिए हमने एक फॉन्ट लिया और इसे स्वयं बाधित किया।

06. सूक्ष्म व्यवधान

हमें डाल्टन मैग द्वारा एक्टिव ग्रोटेस्क को बाधित करने की अनुमति दी गई थी, और विवरण पर कोलोफ़ोन के साथ काम किया। हम नहीं चाहते थे कि हर किरदार प्रभावित हो। इसमें सूक्ष्मता के एक तत्व की आवश्यकता थी - कुछ ऐसा जिसमें व्यवधान की गुणवत्ता हो, लेकिन इससे पठनीयता में बहुत अधिक गड़बड़ी नहीं हुई।

07. रंग संयोजन

पहचान का रंग वास्तुकला को प्रतिबिंबित करना था, इसलिए नारंगी महत्वपूर्ण था, लेकिन यह केवल वास्तुकला के बारे में नहीं हो सकता था। हमने निर्माता ब्रांड और उनसे जुड़े रंगों को देखा। हम कुछ ऐसा खोजना चाहते थे जो उन सभी के बीच में फिट हो लेकिन अपने टुकड़े जैसा महसूस हो।

08. हाइलाइट्स

यही कारण है कि हरा इतना प्रभावशाली हो गया - इसमें डिजिटल और तकनीकी का संकेत है। और फिर नारंगी का उपयोग फ्लोरोसेंट हाइलाइट के रूप में किया जाता है जिसे कम तरीकों से चुना जाता है। हरे और नारंगी काफी कड़े हैं और एक दूसरे के साथ अच्छी तरह से चलते हैं, लेकिन वे विपरीत भी हैं।

09. स्क्रॉल प्रभाव

पोक द्वारा वेबसाइट डिज़ाइन ने हियर ईस्ट व्यवधान को उत्तरदायी और स्केलेबल बनाने पर ध्यान केंद्रित किया: डिज़ाइन तत्व के पहलुओं को जीवित रखना चाहे वह किसी भी डिवाइस या स्क्रीन आकार से देखा गया हो। स्क्रॉलिंग प्रभाव यहाँ पूर्व के 'बड़े व्यवसाय से छोटे व्यवसाय से मिलता है' पहलू को जीवंत करता है।

टॉम होस्टलर नए ब्रांड को रोल आउट करने पर…

विकास का पहला चरण देर से गर्मियों में खुलेगा और दूसरा आधा अगले गर्मियों में खुलेगा। हमने एक पहचान, एक स्थिति और आवाज का स्वर विकसित किया है, और सभी सामान्य डिलिवरेबल्स एक ब्रांडिंग परियोजना की जरूरत है।

अब हम मार्केटिंग निष्पादन मोड में हैं, इमारतों को जाने देने में मदद कर रहे हैं, और यह पारंपरिक तरीकों से किया जा रहा है। इसलिए dn&co के सह-संस्थापक जॉय नाज़ारी और उनकी टीम ब्रोशर और साइट पर अनुभव [पेज दो पर विवरण] बना रही है, जबकि हमने एक वेबसाइट बनाई है जो योजना को बेचने में मदद करती है।

ब्रांड कागज के एक टुकड़े पर एक मार्के से कहीं अधिक है; यह अनुभवों का एक सेट है जो आपको डिजिटल रूप से, भौतिक रूप से साइट विज़िट के माध्यम से, या प्रत्यक्ष रूप से प्रिंट के एक टुकड़े में मिल सकता है। यह योजना इसके बारे में उतनी ही बातें कहती है, जितना कि दिए गए बिजनेस कार्ड।

हम बहुत सारी सामग्री-आधारित मार्केटिंग भी कर रहे हैं। हमने दो अद्भुत फिल्में बनाई हैं, जिनमें से एक बहुत ही आकर्षक है और इसमें एक एनिमेट्रोनिक रोबोट है। एक लॉन्च फिल्म विकसित करने के लिए, आपको उस समुदाय की ओर मुड़ना होगा जिसका आप प्रतिनिधित्व कर रहे हैं। इसलिए हमने एक शॉर्ट बनाने के लिए पोक, नेक्सस और जॉन नोलन स्टूडियो के संयोजन का उपयोग किया है जो उस तरह के काम को पेश करता है जो यहां की कुछ फर्मों का प्रतिनिधित्व करता है।

इसके अलावा, हम इस बारे में सोचना शुरू कर रहे हैं कि किरायेदारों का अनुभव कैसा होगा - उदाहरण के लिए, डिजिटल व्यवधान कैसे काम करते हैं? क्या वे डोरी पर अपने गले में कार्ड रखते हैं, या हम स्मार्टफोन के साथ कुछ फंकी करते हैं?

वह सब जिसे एक संपूर्ण अनुभव के रूप में डिजाइन और सोचा जाना है। इसका उद्देश्य एक जीवंत, सांस लेने वाला ब्रांड है - लिफ्टों में सुनाई देने वाली आवाज़ों से, रिसेप्शनिस्ट द्वारा पहने जाने वाले कपड़ों तक, संक्षेप में, टैक्सी ड्राइवरों को इसे कैसे खोजना है - यह एक विशाल ब्रांडिंग जानवर है।

तो संपत्ति विपणन की एक बहुत ही रूढ़िवादी दुनिया में, उस तरह के विचार ने ग्राहक की ओर से बोर्ड पर आने के लिए बहुत हिम्मत की।

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