विषय
जब आप चीजों के डिजाइन पक्ष पर ध्यान केंद्रित करते हैं तो यह भूलना आसान हो सकता है कि तैयार उत्पाद के लिए अच्छी कॉपी राइटिंग कितनी महत्वपूर्ण हो सकती है - अगर यह निशान पर नहीं आती है तो यह पूरे पैकेज को आसानी से बर्बाद कर सकती है।
jkr चित्रों की गुणवत्ता से मेल खाने के लिए शब्दों के साथ आने का महत्व जानता है। यहां क्रिस शार्प, ब्रांड वॉयस के प्रमुख और डिजाइन निदेशक ब्रेट सैबलर डिजाइनर-कॉपीराइटर संबंधों पर चर्चा करते हैं, और बताते हैं कि महान प्रतिलिपि कैसे तैयार की जाए।
आप जेकेआर टीम के साथ हमारे बाकी वीडियो साक्षात्कार यहां देख सकते हैं। लेकिन जाने से पहले, यहां क्रिस और ब्रेट से कुछ और बेहतरीन सलाह दी गई है, क्योंकि वे ब्रांड की आवाज में महारत हासिल करने के लिए अपने तीन शीर्ष सुझाव साझा करते हैं।
01. विचारों को इधर-उधर उछालें
क्रिस शार्प अक्सर डिजाइन टीम को प्रेरित करने के लिए प्रारंभिक विचार व्यक्त करते हैं, लेकिन यह दो-तरफा बात है। "यह अच्छा है कि थोड़ा सा टेबल टेनिस आगे और पीछे हो," वे कहते हैं। शार्प और ब्रेट स्टैबलर दोनों इस बात से सहमत हैं कि विचार कहीं से भी आ सकते हैं और आने चाहिए।
"यह दिन के अंत में सिर्फ शब्द और चित्र हैं," स्टबलर मुस्कुराता है। "यह 50/50 का रिश्ता है, और जब आप उन चीजों को समानांतर में काम करते हैं, तो अंतिम परिणाम इसके लिए बहुत बेहतर होता है।"
02. अपनी सीमाएं जानें
कॉपी राइटिंग के लिए सही तरीका खोजना संदर्भ पर निर्भर करता है। "मैं इसे करने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में हो सकता हूं - मैं गिरगिट हो सकता हूं - लेकिन कभी-कभी इस क्षेत्र में अनुभव वाला कोई व्यक्ति एक कदम आगे होगा," शार्प का कारण बनता है।
स्टैबलर डिजाइन में समानता देखता है: "कोई भी डिजाइनर किसी चीज़ पर जा सकता है, लेकिन यह उस बिंदु पर पहुंच सकता है, उदाहरण के लिए, एक कॉलिग्राफर बेहतर होगा क्योंकि वे सभी ट्रेडों के जैक के बजाय एक असली शिल्पकार हैं," वह जोड़ता है। "डिजाइन दिशा का एक हिस्सा यह जानना है कि आपकी सीमाएं कहां हैं, और जब आपको किसी विशेषज्ञ को खोजने की आवश्यकता होती है।"
03. हर शब्द को गिनें
"शब्द किसी भी ब्रांड के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं," शार्प का मानना है। "पैक का पिछला हिस्सा आपको एक ब्रांड के प्यार में पड़ सकता है। यह एक छोटी सी चीज की तरह लग सकता है, लेकिन यह पूरी चीज को ऊपर उठाता है।" वह किसी को उपहार देने की सादृश्यता देता है: "यह पूरी तरह से लपेटा जा सकता है, लेकिन यह छोटा कार्ड है जो आपको बताता है कि यह कौन है जो इसे आगे बढ़ाता है, और हम उस अर्थ में आश्चर्यचकित और प्रसन्न होना पसंद करते हैं।"
स्टैबलर एक उदाहरण के रूप में पीजी टिप्स के लिए जेकेआर का काम देता है: "बॉक्स पर, यह एक कटआउट रोबोट के बजाय '80 प्यारे कप चाय' कहता है जो आपको बताता है कि '80x टीबैग' हैं। वह मानव स्पर्श अक्सर शब्दों के माध्यम से अधिक आसानी से आता है दृश्यों की तुलना में," वे कहते हैं।
यह लेख मूल रूप से . में दिखाई दिया कंप्यूटर कला अंक २६६; इसे यहाँ खरीदें!
संबंधित आलेख:
- एकदम सही ब्रांड आवाज बनाएं
- 5 तरीके प्रकार ब्रांड को परिभाषित कर सकते हैं
- एक हत्यारा ब्रांड रणनीति बनाने के लिए 4 विशेषज्ञ युक्तियाँ
