विषय
- जब आप छोटे थे तो डिजाइन का आपके लिए क्या मतलब था - क्या आप इसे एक संभावित करियर के रूप में देखते थे?
- आपने डिज़ाइन का अध्ययन कहाँ किया, और आपके पाठ्यक्रम ने आपको क्या सिखाया?
- आपने महान हर्ब ल्यूबलिन के साथ काम किया - वह अनुभव कैसा था और इससे क्या छीन लिया?
- आपने 11 साल के बाद पैन्थियॉन में अपना स्टूडियो स्थापित किया और लगभग 2,000 बुक जैकेट डिजाइन किए - आपने क्या छोड़ा?
- जब आप पहली बार अकेले निकले थे, तब से एक यादगार ग्राहक अनुभव के बारे में बताएं। इसने डिजाइन 'व्यवसाय' के प्रति आपके दृष्टिकोण को कैसे आकार दिया?
- क्या आप एक स्केचपैड व्यक्ति हैं या कंप्यूटर क्रिएटिव हैं? उदाहरण के लिए, आप लोगो डिज़ाइन कैसे बनाएंगे?
- आप एक अच्छी तरह से प्रकाशित लेखक हैं [फिली के पति, स्टीवन हेलर के साथ]: लेखन आपके लिए क्या करता है जो डिजाइन नहीं करता है?
- एलिगेंटिसिमा पिछले साल से आपका मोनोग्राफ है - इससे आपकी व्यक्तिगत हाइलाइट्स क्या हैं, और क्या इसे एक साथ रखना चुनौतीपूर्ण था?
- तब से आपने सेट डिजाइनर केविन ओ'कैलाघन के सहयोग से एक प्रदर्शनी के साथ संग्रह को लाइव किया है। आपने एक साथ कैसे काम किया?
- रेस्तरां और खाद्य ब्रांडिंग और पैकेजिंग डिज़ाइन के लिए आप सबसे अधिक प्रसिद्ध हैं - क्या ऐसा कुछ है जिसे आप वास्तव में खाना पसंद नहीं करते हैं?
लुईस फिली किसी पायनियर से कम नहीं है। उन्होंने अपने करियर की शुरुआत महान हर्ब ल्यूबलिन के तहत की। १९७८ और १९८९ के बीच उन्होंने पैंथियन बुक्स के कला निर्देशक के रूप में २,००० के करीब सुंदर अद्वितीय पुस्तक जैकेट डिजाइन किए।
बाद में उन्होंने लुईस फिली लिमिटेड की स्थापना की, जो गुड हाउसकीपिंग, क्रेन एंड कंपनी और टिफ़नी मोनोग्राम सहित ब्रांडों के लिए लोगो डिजाइन और पैकेजिंग के लिए जिम्मेदार स्टूडियो है। अब तक, उन्हें द सोसाइटी ऑफ़ इलस्ट्रेटर्स, न्यूयॉर्क आर्ट डायरेक्टर्स क्लब से प्रशंसा मिली है और उन्हें आर्ट डायरेक्टर्स हॉल ऑफ़ फ़ेम में शामिल किया गया है।
और ब्रांडिंग की दुनिया में इस तारकीय चढ़ाई के बावजूद, फिली के काम को उसके शिल्प कौशल के लिए मनाया जाता है। उनका चित्रण और सुलेख हमेशा शानदार ढंग से परिष्कृत होता है, और खाद्य ब्रांडिंग की दुनिया के प्रति उनका समर्पण गैस्ट्रोनॉमी के लिए एक जीवन के जुनून को प्रकट करता है।
2012 में एक मोनोग्राफ, एलिगेंटिसिमा: द डिज़ाइन एंड टाइपोग्राफी ऑफ़ लुईस फ़िली, प्रकाशित किया गया था, जो वास्तव में विशिष्ट रचनात्मक से काम के एक असंगत शरीर का खुलासा करता है।
जब आप छोटे थे तो डिजाइन का आपके लिए क्या मतलब था - क्या आप इसे एक संभावित करियर के रूप में देखते थे?
मुझे हमेशा डिजाइन में दिलचस्पी थी, इससे पहले कि मैं जानता था कि यह क्या है।चार साल की उम्र में, मैं रात में अपने बिस्तर के ऊपर की दीवार में चुपके से लेटरफॉर्म तराशता था।
आठ साल की उम्र में, मेरे दिमाग में यह विचार आया कि मैं एक उपन्यासकार बनूंगा, और अपनी सारी ऊर्जा पहले कवर को डिजाइन करने में लगाऊंगा, फिर किताब लिखने में रुचि खो दूंगा।
जब मैं हाई स्कूल में था, मैंने द न्यू यॉर्कर पत्रिका के पीछे विज्ञापित एक ओस्मिरॉइड पेन के लिए विदा किया और मैंने खुद को सुलेख पढ़ाया।
जल्द ही मैं अपने सहपाठियों को बेचने के लिए बॉब डायलन के गीतों की प्रकाशित पांडुलिपियां बनाऊंगा। मुझे अभी भी नहीं पता था कि ग्राफिक डिज़ाइन क्या है। उस समय इसे व्यावसायिक कला कहा जाता था - एक बहुत ही बेकार शब्द।
आपने डिज़ाइन का अध्ययन कहाँ किया, और आपके पाठ्यक्रम ने आपको क्या सिखाया?
मैंने स्किडमोर कॉलेज में कला का अध्ययन किया, जहाँ यदि आप पेंट नहीं कर सकते थे, तो वे कहेंगे कि आप 'ग्राफिक रूप से उन्मुख' थे।
तभी यह सब मेरे लिए एक साथ आया: सुलेख, किताबें बनाना, फोटो खींचना - मुझे आखिरकार पता चला कि मुझे जो चीजें पसंद थीं, वे वास्तव में ग्राफिक डिजाइन थीं।
मुझे धातु के प्रकार या सुलेख का उपयोग करके किताबें बनाना पसंद था। मेरी अंतिम परियोजना एक हाथ से लिखी गई इतालवी रसोई की किताब थी।
आपने महान हर्ब ल्यूबलिन के साथ काम किया - वह अनुभव कैसा था और इससे क्या छीन लिया?
हर्ब के लिए काम करना एक असाधारण अनुभव था, जहां टाइपोग्राफी पर ध्यान मेरे द्वारा अनुभव की गई किसी भी चीज़ के विपरीत था। मेरा कार्यालय हर्ब के बहुत करीब था, जिसने मुझे उनकी विचार प्रक्रिया को देखने का अनूठा अवसर दिया।
उसे एक डिज़ाइन बनाते हुए देखना मंत्रमुग्ध कर देने वाला था, और मेरे लिए एक महत्वपूर्ण टेक-अवे था।
आपने 11 साल के बाद पैन्थियॉन में अपना स्टूडियो स्थापित किया और लगभग 2,000 बुक जैकेट डिजाइन किए - आपने क्या छोड़ा?
पैंथियन में मैं यह साबित करने के मिशन पर था कि किसी का ध्यान आकर्षित करने के लिए बुक जैकेट को चिल्लाने की जरूरत नहीं है। मुझे लगता है कि मैंने द लवर के लिए जो कवर किया वह उसका सबसे अच्छा उदाहरण है।
मेरे बेटे का जन्म हुआ, और पैन्थियॉन ने मुझे तीन महीने की छुट्टी और एक फैक्स मशीन दी। मेरे पास पहले से ही घर पर एक स्टूडियो था, पुस्तक प्रकाशन उद्योग में ग्राहकों का एक रोस्टर और विविधीकरण में रुचि थी। मुझे एहसास हुआ कि पैन्थियॉन वापस जाने की कोई जरूरत नहीं है।
जब आप पहली बार अकेले निकले थे, तब से एक यादगार ग्राहक अनुभव के बारे में बताएं। इसने डिजाइन 'व्यवसाय' के प्रति आपके दृष्टिकोण को कैसे आकार दिया?
जब मैंने पहली बार रेस्तरां के लिए डिजाइन करना शुरू किया, तो मुझे एहसास हुआ कि यह प्रकाशन के विपरीत ध्रुवीय था; मैंने खुद को ऐसे क्लाइंट्स के साथ डील करते हुए पाया, जिनके पास गैंगस्टरडम की कमी थी। जब मैंने एक अन्य ग्राहक के साथ होने वाली कुछ कठिनाइयों का उल्लेख किया, तो एक रेस्तरां मालिक ने सीधे मेरी आँखों में देखा और कहा, "लुईस, तुम एक वकील के पास किस लिए गए थे? तुम मेरे पास क्यों नहीं आए?"
मुझे एहसास हुआ कि a) वह मजाक नहीं कर रहा था, और b) द गॉडफादर में डॉन कोरलियोन द्वारा बोले गए ये पहले शब्द हैं। यह वाकई एक अलग दुनिया थी। दूसरी ओर, मेरे पास हमेशा एक टेबल होती थी।
क्या आप एक स्केचपैड व्यक्ति हैं या कंप्यूटर क्रिएटिव हैं? उदाहरण के लिए, आप लोगो डिज़ाइन कैसे बनाएंगे?
मेरे लिए स्केचिंग प्रक्रिया का सबसे रोमांचक हिस्सा है। एक ढीले लेकिन सोच-समझकर समझे जाने वाले स्केच में बहुत संभावनाएं हैं। मैं उसी तरह लोगो डिजाइन करता हूं जैसे मैंने इतने सालों तक बुक कवर डिजाइन किए थे: मैं एक ट्रेसिंग पैड और पेंसिल के साथ बैठ जाता, एक आयत बनाता और किताब का शीर्षक बार-बार लिखना शुरू करता, पेज दर पेज, शब्दों को बोलने देता मेरे लिए।
थोड़ी देर के बाद यह स्क्रिबल्स की गड़गड़ाहट से अधिक परिष्कृत प्रकार के उपचार में चला जाएगा। मुझे एहसास होगा कि यह एक टाइपफेस था जो अस्तित्व में नहीं था, और फिर मुझे यह योजना बनानी होगी कि इसे कैसे बनाया जाए।
आप एक अच्छी तरह से प्रकाशित लेखक हैं [फिली के पति, स्टीवन हेलर के साथ]: लेखन आपके लिए क्या करता है जो डिजाइन नहीं करता है?
मैंने स्टीव के साथ टाइपोग्राफी और डिजाइन पर कई किताबें लिखी हैं, जो हमारे कई संग्रहों पर आधारित हैं। हाल ही में मैं इटली पर अपनी खुद की किताबें कर रहा हूं, जिसका मुझे बहुत मजा आता है। मेरे पास इतालवी दुकान और रेस्तरां के संकेतों की मेरी तस्वीरों पर जल्द ही एक किताब छपने वाली है, जिसे मैं 30 से अधिक वर्षों से दस्तावेज कर रहा हूं। उसके बाद आता है पेरिस!
एलिगेंटिसिमा पिछले साल से आपका मोनोग्राफ है - इससे आपकी व्यक्तिगत हाइलाइट्स क्या हैं, और क्या इसे एक साथ रखना चुनौतीपूर्ण था?
अपना मोनोग्राफ करने से ज्यादा तनावपूर्ण या भावनात्मक कुछ भी नहीं है - फिल्म के ट्रेलर को पसंद करने से पहले अपने पूरे जीवन और करियर को फ्लैश करते हुए देखना। यह मेरे द्वारा अब तक लिखा गया सबसे अधिक पाठ भी था - और पहले व्यक्ति में, जो हमेशा इतना धूमधाम से लगता है।
लेकिन इसे एक साथ रखने से मुझे अपने करियर को परिप्रेक्ष्य में देखने का मौका मिला, जो मैंने पहले कभी नहीं किया था। मैंने अनुभव से बहुत कुछ सीखा है और अब लिखने में अधिक सहज महसूस करता हूं - और कभी-कभी मुझे इसका आनंद भी मिलता है!
तब से आपने सेट डिजाइनर केविन ओ'कैलाघन के सहयोग से एक प्रदर्शनी के साथ संग्रह को लाइव किया है। आपने एक साथ कैसे काम किया?
मुझे अपनी पहली पूर्वव्यापी प्रदर्शनी के लिए आमंत्रित किया गया था, और इसे करने का एकमात्र तरीका मैं कमरे के वातावरण की एक श्रृंखला बनाने के लिए कल्पना कर सकता था - खाद्य पैकेजिंग से भरा एक रसोईघर; पुस्तक डिजाइन की एक पुस्तकालय; मेनू, व्यवसाय कार्ड, माचिस और शराब की बोतलों के साथ एक बिस्टरो; और अंत में अंतरंग परिधान रखने के लिए एक बॉउडर।
मैंने केविन को यह विचार समझाया, जिन्होंने इस विचार को लिया और मेरे 40 साल के करियर को एक बहु-कमरे वाले घर में बदल दिया, प्रत्येक वातावरण का अपना विशिष्ट रंग था।
इरविंग फार्म पैटर्न के साथ वॉलपेपर वाली एक सनी पीली रसोई अंदर जिलेटो के साथ एक डेको रेफ्रिजरेटर और बिस्कुट, जैम और पटाखे के बेकर के रैक को स्पोर्ट करती है।
वायलेट बेहोशी का सोफे लव स्टैम्प और एक हंकी पैंकी लापरवाही के साथ सील किए गए पत्रों के साथ बिखरा हुआ है। रोशनी वाली चिमनी के साथ एक गहरा लाल पुस्तकालय, जैसा कि एक बिस्टरो टेबल के ऊपर रेड वाइन के दो गिलास करते हैं। यह एक अद्भुत स्थापना थी - मैं वहां रहना चाहता था।
रेस्तरां और खाद्य ब्रांडिंग और पैकेजिंग डिज़ाइन के लिए आप सबसे अधिक प्रसिद्ध हैं - क्या ऐसा कुछ है जिसे आप वास्तव में खाना पसंद नहीं करते हैं?
मेरा कहना है कि अगर मुझे उत्पाद पसंद नहीं है तो मैं पैकेजिंग प्रोजेक्ट नहीं लूंगा। कुछ ऐसा डिजाइन करना मुश्किल होगा जिसके बारे में मुझे अच्छा नहीं लगता। मैं हर चीज के बारे में खाना पसंद करता हूं, सिवाय उन खाद्य पदार्थों को छोड़कर जो मुझे पसंद नहीं करते हैं, जिसमें डेयरी के साथ कुछ भी है।
शब्दों: टॉम डेनिस
लुईस फिली की नवीनतम पुस्तक, ग्राफिका डेला स्ट्राडा: द साइन्स ऑफ इटली (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस) अक्टूबर 2014 में जारी की जाएगी। यह आलेख मूल रूप से कंप्यूटर आर्ट्स अंक 225 में दिखाई दिया।
