हेरिटेज ब्रांड की पहचान कैसे बनाएं

विषय

• 01. फोरेंसिक अनुसंधान
• 02. अवधारणा विकास
• 03. विश्लेषण
• 04. प्रेरणा
• 05. विकास
• 06. कमीशनिंग चित्रण
• 07. माध्यमिक रूपांकनों
• 08. यह सब एक साथ लाना
• 09. नया लोगो

एनबी स्टूडियो को 300 साल पुराने पारिवारिक व्यवसाय की अनूठी विलक्षणताओं को पकड़ने के लिए ब्रीफ किया गया था ताकि पैकेजिंग रेंज में - ऑन और ऑफ ट्रेड - के साथ-साथ वेबसाइट, बिक्री के बिंदु और पोशाक के साथ एस्पल की पहचान को ताज़ा किया जा सके। वरिष्ठ डिजाइनर किर्स्टी व्हिटेकर परियोजना के माध्यम से चलती हैं ...

हमारी चुनौती एक प्रामाणिक शिल्प ब्रांड को ताज़ा करना और एक ब्रिटिश समकालीन क्लासिक की तरह व्यवहार करना था।

ट्विटर फ़ीड पर हमें १४० वर्णों में एक आदर्श स्थिति मिली: '@Aspall: पारिवारिक साइडर निर्माताओं की आठवीं पीढ़ी: सफ़ोक में १७२८ से; सेब और गुणवत्ता के बारे में जुनूनी। एक नई ब्रिटिश सफलता की कहानी।'

कंपनी चलाने वाले दो भाई, बैरी और हेनरी शेवेलियर सेब के दीवाने हैं, जो अभी भी 1728 में क्लेमेंट शेवेलियर द्वारा निर्धारित मानकों का पालन करते हैं। लेकिन उनका ब्रांड थका हुआ और असंगत रूप से लागू दिखता था। यह सिर्फ उन लोगों की जीवन शक्ति से मेल नहीं खाता था जिनसे हम मिले थे।

हमें हल करने के लिए कुछ तकनीकी डिज़ाइन समस्याएं मिलीं, इसलिए अनिवार्य रूप से हमने सभी अलग-अलग तत्वों को अलग कर लिया, उन्हें पॉलिश किया और उन्हें वापस एक साथ रखा।

लेकिन किसी भी डिजाइनर को जो पहली भूमिका निभाने की जरूरत होती है, वह है जासूसी। मेरे लिए इसमें एस्पल हॉल में संग्रह में एक आनंदमय गोता लगाना, पुराने दस्तावेजों और अभिलेखों से धूल हटाना और पुराने निशान, रूपांकनों और तस्वीरों को उजागर करना शामिल था।

ऊपर के वीडियो में मैंने मुख्य रूप से उत्पाद लेबल के बारे में बात की है, जहां पूरी पहचान वास्तव में एक साथ आती है। नीचे दिए गए चरणों में, मैं बताता हूं कि कैसे हमने एक क्लासिक ब्रिटिश कारीगर ब्रांड के लिए एक सुंदर नई पहचान बनाई।

01. फोरेंसिक अनुसंधान

हमने उत्पाद रेंज की जांच की और लोगो कहां दिखाई दिया, हमने अपना उचित परिश्रम किया। हमें वर्डमार्क के बहुत सारे वेरिएंट और कई टाइपफेस मिले। फिर हमने प्रामाणिक संपत्तियों की तलाश में संग्रह में खोदा

02. अवधारणा विकास

हमारे कुछ शुरुआती विचारों ने समाधान में भूमिका निभाई: अभिलेखागार से प्राप्त एक प्रामाणिक पहचान; साइडर का इलाज करना जैसे कि वह शैंपेन हो; और एक टाइपोग्राफिक रूप से नेतृत्व वाली अवधारणा जिसे हम 'ऐप्पल प्रेस मीट प्रिंटिंग प्रेस' कहते हैं।

03. विश्लेषण

पुराने वर्डमार्क के P और A में कैरेक्टर था। लेकिन हमें समस्याएं भी मिलीं: ए पर एक स्पष्ट झुकाव, लेकिन इसका उपयोग करना भी मुश्किल हो गया, और ए और एस के बीच बहुत अधिक जगह थी।

04. प्रेरणा

हमने सेंट ब्राइड की छपाई और प्रकाशन पुस्तकालय में समय बिताया, जिसमें स्वैश, लिगचर और अन्य विचित्रताएं तलाशी गईं। फिर हमने शब्दचिह्न को शिथिल रूप से फिर से खींचा, जो कुछ विशिष्ट था उसे बनाए रखा - केवल इसे बेहतर बनाते हुए!

05. विकास

विकसित संस्करण अधिक सुलेख और ग्लिफ़िक है। स्केल किए गए प्रारंभिक ए में एक स्पष्ट स्वाश फलता-फूलता है। हमने ए के क्रॉसबार का मिलान किया है, एक एंगल्ड सेरिफ़ जोड़ा है और एल पर कर्व को ऊपर उठाया है।

06. कमीशनिंग चित्रण

शूरवीर प्रतीक का पुराना संस्करण एक शिल्पकार के हाथ से अछूता लग रहा था। क्या उसके पास और आत्मा नहीं हो सकती थी? इलस्ट्रेटर क्रिस्टोफर वर्मेल द्वारा हाथ से काटे गए, हमारे संस्करण में मूल प्रतिमा का संदर्भ है जिस पर नाइट आधारित था।

07. माध्यमिक रूपांकनों

सेब Aspall के केंद्र में हैं। इसलिए हमने वानस्पतिक चित्रकार रोज़ी सैंडर्स के चित्रों के एक विशेष संग्रह पर काम किया। हम किसी ऐसे व्यक्ति को पाकर प्रसन्न थे जो हमारे ग्राहक के रूप में सेब के प्रति उतना ही कट्टर था!

08. यह सब एक साथ लाना

रंग पैलेट, जो सफ़ोक परिदृश्य की भावना, संस्थापक और परिवार की नक्काशी, और स्थानीय स्थानीय भाषा में निहित स्वर का स्वर बताता है।

09. नया लोगो

उत्पादों की प्रामाणिकता पर बल देते हुए, नया स्वरूप Aspall की विरासत के प्रति संवेदनशील है। मजबूत सिद्धांत भविष्य के साइडर वेरिएंट, एस्पल विनेगर रेंज और नए उत्पाद विकास के लिए एक मंच प्रदान करते हैं।

इस सुविधा का पूर्ण संस्करण पहली बार सामने आया कंप्यूटर आर्ट्स इश्यू 245 के अंदर, एक ब्रांडिंग डिज़ाइन विशेष उत्कृष्ट ब्रांडिंग बनाने के लिए विशेषज्ञ युक्तियों के साथ पैक किया गया।

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