डोमानी स्टूडियोज: प्रौद्योगिकी की कला

डोमानी स्टूडियोज के संस्थापक और कार्यकारी रचनात्मक निदेशक जोनाथन हिल्स कहते हैं, "ग्राहक ऐसे लोगों के साथ काम करना चाहते हैं जो अपने दैनिक जीवन को आसान बनाते हैं।" "अंतिम उत्पाद को अद्भुत होना चाहिए। लेकिन वे यह जानते हुए भी काम पर जाना चाहते हैं कि कोई समझता है कि क्या हो रहा है, इसलिए उन्हें इसके लिए पसीना नहीं बहाना पड़ेगा।"

डोमानी के लिए, वह अंतिम उत्पाद सौंदर्य प्रसाधन कंपनी एस्टे लॉडर के लिए ऑनलाइन मेहतर शिकार से लेकर अपोलो 11 की 40 वीं वर्षगांठ पर लैंडिंग के डिजिटल मनोरंजन तक कुछ भी हो सकता है। "यह एक बहुत बड़ी परियोजना थी जिसे हमने मार्टिन एजेंसी और जॉन एफ कैनेडी प्रेसिडेंशियल लाइब्रेरी एंड म्यूज़ियम के साथ किया था," हिल्स ऑफ़ डोमानी की वी चॉइस द मून वेबसाइट याद करते हैं, जो पूर्ण-स्क्रीन एनीमेशन में चंद्र लैंडिंग मिशन को फिर से बनाता है।

लॉन्च के समय, यह वास्तविक समय था: साइट विज़िटर ठीक से देख सकते थे कि रॉकेट कहाँ था और नासा द्वारा प्रदान किए गए लाइव स्ट्रीमिंग ऑडियो को सुन सकते हैं - सुबह 4 बजे लॉग ऑन करें और आप सुनेंगे कि 40 साल पहले ठीक उसी समय क्या चल रहा था। डोमानी ने 'लाइव' प्रसारण को ऑटो-ट्वीट करने के लिए एक ट्विटर इंजन भी बनाया। "हम जानते थे कि लोग देख रहे होंगे," हिल्स कहते हैं। "हम बहुत सारी साइट लॉन्च करते हैं, लेकिन आप आम तौर पर अपने दर्शकों की गिनती ठीक दूसरे तक नहीं करते हैं। इसे बिना किसी रोक-टोक के उतरना था। ”

स्टूडियो का लोकाचार एक दृश्य अभिविन्यास के साथ शुरू हुआ, लेकिन प्रौद्योगिकी पर जोर बढ़ गया है। "हम एक मजबूत तकनीकी तत्व के साथ एक रचनात्मक एजेंसी हैं। हमने एक विज़ुअल डिज़ाइन स्टूडियो के रूप में शुरुआत की थी - 10 साल पहले हम आज जो कर रहे हैं उसकी तुलना में हम सांस्कृतिक रूप से सपाट थे। ”

डोमनी को ब्रुकलिन की पूर्वी नदी पर डंबो पड़ोस में एक आदर्श घर मिला है। कभी औद्योगिक बंजर भूमि के रूप में, यह क्षेत्र अब अपने जीवंत डिजिटल और तकनीकी समुदाय के लिए जाना जाता है। स्टूडियो फ्रीलांसरों का न्यूनतम उपयोग करता है, कुछ विशिष्ट क्षेत्रों जैसे कि कॉपी राइटिंग और फिल्म को छोड़कर, टीम के भीतर परिवार की भावना को बढ़ावा देना पसंद करता है। परियोजनाएं आमतौर पर दो श्रेणियों में से एक में आती हैं: ब्रांडिंग और व्यावसायिक जरूरतों को पूरा करना, जैसे सीआरएम और सामग्री प्रबंधन प्लेटफॉर्म, या मार्केटिंग और संचार, जिसमें सोशल मीडिया, रिच मीडिया और गेम शामिल हैं।

बड़े प्लेटफॉर्म बिल्ड स्टूडियो के काम का एक बड़ा हिस्सा हैं। “हम बहुत सारे अनुभवात्मक फ़्लैश गेम्स और साइट्स करते थे। अब यह अधिक वैश्विक ई-कॉमर्स बनाता है और पसंद है, "वे कहते हैं।

उदाहरण के लिए, डोमानी ने अभी-अभी उम्ब्रो की वैश्विक ई-कॉमर्स वेबसाइट को फिर से लॉन्च किया है - चार महीने के कड़े समय पर दुनिया भर के 30 देशों में उपयोग के लिए एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली का निर्माण। "हम उत्पादों को लेना चाहते थे और उनके पास मौजूद विभिन्न कहानियों के साथ उन्हें एक साथ तोड़ना चाहते थे," हिल्स बताते हैं। "साइट लिंक करने के बजाय उत्पाद विवरण पृष्ठ पर कहानी बताती है - उत्पाद के मूल्य को उन कहानियों के साथ मजबूत करना जो इसका समर्थन करती हैं, उस जानकारी के ठीक बगल में, और लोगों को एक आकर्षक अनुभव प्रदान करती हैं।"

बेबी बग्गी निर्माता मैकलारेन एक और हैवीवेट ब्रांड है जिसने डोमानी की विशेषज्ञता की मांग की है, इस मामले में अपने वैश्विक ई-कॉमर्स रोल-आउट की योजना में मदद करने के लिए। "इसमें डिजिटल रणनीति, डिजाइनर और सूचना वास्तुकला शामिल है," हिल्स कहते हैं। “वे चाहते थे कि अधिक से अधिक खुदरा विक्रेता अपने उत्पाद बेचें। हमने वास्तव में व्यापक गहरी रणनीति बनाई, यह देखते हुए कि वे कैसे बेच सकते हैं और अधिक देशों को भेज सकते हैं। यह केवल डिजाइन के बारे में नहीं था - रचनात्मक सिर्फ एक अच्छी तरह से तैयार की गई दृश्य परत है।"

हिल्स ने 90 के दशक के अंत में कई बड़ी इंटरैक्टिव एजेंसियों के लिए काम किया, ऐसे समय में जब लोग डॉटकॉम स्टार्ट-अप में निवेश कर रहे थे। "मैंने Boo.com, CinemaNow और Zagat के प्रोजेक्ट्स से अपने दांत काट लिए हैं। अंतरिक्ष विकसित होने के साथ-साथ रैंप अप, अनुकूलन और पुन: अनुकूलित करने का यह एक अच्छा समय था, लेकिन मैं एक ऐसे बिंदु पर पहुंच गया जहां मैं ग्राहकों से अधिक जुड़ा होना चाहता था और उस बड़े एजेंसी पर्यावरण में जितना संभव हो सके काम करना चाहता था, "वे कहते हैं।

2001 में डोमनी की शुरुआत - चार की एक प्रारंभिक टीम के साथ - ने बहुत करीबी ग्राहक कनेक्शन बनाने और काम का पूरा नियंत्रण लेने का मौका दिया, और कंपनी अब लगभग 35 लोगों को रोजगार देती है। "एक बार जब हम कुछ ग्राहकों के साथ बंद हो गए, तो हम जल्दी से उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए बढ़े," हिल्स बताते हैं। "हम बहुत व्यवस्थित रूप से विकसित हुए हैं। हमने रोल करने के लिए एक पैसा भी उधार नहीं लिया, और हमने इस चीज़ को क्रमिक वेतन वृद्धि में बनाया है। ”

वह जारी रखता है: "हमने एस्टे लॉडर और गुच्ची जैसे लक्ज़री ब्रांडों के साथ-साथ कुछ गैर-लाभकारी और संग्रहालयों के साथ काम करना समाप्त कर दिया - जैसे कि व्हिटनी म्यूज़ियम ऑफ़ अमेरिकन आर्ट - जो हमारे द्वारा काम किए गए लक्ज़री ब्रांडों से टाई-इन्स थे।"

शुरुआत में बड़ी एजेंसियां ​​व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण स्रोत थीं, जिसमें डोमानी उत्पादन तकनीक में सहायता कर रहे थे - यह एक बार स्टूडियो के कार्यभार का लगभग 60 प्रतिशत हिस्सा था। प्रत्यक्ष सहयोग में संलग्न होने के अपने अभियान के लिए धन्यवाद, यह आंकड़ा अब कम हो गया है।

"हम सीधे संबंधों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं," हिल्स बताते हैं। "हमें सही सिरदर्द खोजने की जरूरत थी। एजेंसियों के साथ काम करना कभी-कभी गलत तरह के सिरदर्द जैसा महसूस होता है - जहाँ आप उन्हें बेहतर जगह पर नहीं पहुँचा सकते। ”

प्रोजेक्ट जो भी हो, हिल्स के लिए यह क्लाइंट पार्टनर के बारे में है। "हम वास्तव में रिश्ते के पक्ष में रुचि रखते हैं," वे कहते हैं। "यह आंशिक रूप से है क्योंकि हमारे पास एक बिक्री टीम नहीं है जो आक्रामक रूप से वहां से बाहर है और मुझे दिन-प्रतिदिन पिच करने में कोई दिलचस्पी नहीं है। हम नए ग्राहकों को ढूंढना चाहते हैं जिनके साथ हम अगले 10 वर्षों तक काम कर सकें। हम इतने समय से अपने कई मौजूदा क्लाइंट्स - निन्टेंडो, एस्टे लॉडर, स्टारवुड होटल्स - के साथ काम कर रहे हैं।"

वह जारी रखता है: "ब्रांड हमारे साथ काम करते हैं क्योंकि हम बहुत केंद्रित हैं। हम छोटे हैं, लेकिन हम अच्छी चीजें कर रहे हैं - और हम शायद अधिक लोगों वाली कंपनी की तुलना में लिफाफे को थोड़ा अधिक तरल रूप से आगे बढ़ाते हैं।"

वर्तमान प्रयासों में एक लाइव वीडियो प्लेटफॉर्म पर काम करना और लोगों के चलने की गति के समय एक ऐप बनाने के लिए जियोलोकेशन डेटा का उपयोग करना शामिल है। हालाँकि, ऐसी तकनीकों को विकसित करना स्टूडियो में एक सख्त औपचारिक प्रक्रिया नहीं है।

"यह उन लोगों को काम पर रखने की कोशिश करने के बारे में है जो वास्तव में सामान में रुचि रखते हैं," हिल्स बताते हैं। "यह एक बहुत छोटी कंपनी है - हम उत्साहित हैं और चीजों को साझा कर रहे हैं - और इसके शीर्ष पर बने रहने के लिए खुद को आगे बढ़ा रहे हैं। यहां छिपाने के लिए वास्तव में कहीं भी नहीं है, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि हम ऐसे लोगों को खोजें जो प्रेरित और स्वतंत्र रूप से दिमाग वाले हों, "वे कहते हैं।

उन्होंने आगे कहा, "हम जो भी काम करते हैं, उसमें अंतर्निहित विषय ब्रांडों को खुद को अभिव्यक्त करने और अपने दर्शकों से जुड़ने में मदद करना है।" "जब हम इंटरैक्टिव अनुभव बनाते हैं, तो लोग इसका हिस्सा बनना चुन सकते हैं - हम केवल ट्रैफ़िक को आगे नहीं बढ़ा रहे हैं। लोग किसी चीज़ के साथ समय नहीं बिताएंगे यदि वे वास्तव में उसमें रुचि नहीं रखते हैं।"

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