ब्रांड टाइपोग्राफी: एक संपूर्ण गाइड

विषय

• ब्रांड अभिव्यक्ति के लिए प्रकार महत्वपूर्ण है
• व्यक्तित्व को प्रकार के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है?
• 01. टाइपोग्राफी को ब्रांड अभिव्यक्ति के केंद्र में रखें: द पब्लिक
• 02. एक बहुमुखी ग्रिड-आधारित प्रणाली पर बिल्ड प्रकार: एसकेपी बीजिंग
• 03. स्वामित्व योग्य टाइपोग्राफिक व्यक्तित्व प्रदान करें: वियना शहर City
• 04. प्रकार द्वारा संचालित एक कोसिव डिजाइन सिस्टम बनाएं: टॉप गियर
• 05. लोगो डिज़ाइन से एक पूर्ण टाइपफेस विकसित करें: डुओलिंगो

ब्रांड टाइपोग्राफी डिलीवर किए जा रहे संदेश की कुंजी है। एक विशिष्ट दृष्टिकोण से उपयोग करने के लिए, पूरी तरह से बीस्पोक टाइपफेस के माध्यम से, ब्रांड खुद को व्यक्त करने के लिए टाइपोग्राफी की व्यापक क्षमता का शोषण कर रहे हैं। कोई एक आकार-फिट-सभी समाधान नहीं है, लेकिन प्रत्येक ब्रांड को एक विभेदक के रूप में टाइपोग्राफी की शक्ति के बारे में पता होना चाहिए, और इसे सबसे उपयुक्त तरीके से उपयोग करने की रणनीति होनी चाहिए।

ब्रांडिंग में टाइपोग्राफी इतनी महत्वपूर्ण है कि इसे हाल ही में हमारी वार्षिक पुरस्कार योजना, ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड्स में तीन नई शिल्प श्रेणियों में से एक के रूप में जोड़ा गया है। 26 जून तक ब्रांडिंग में अपनी सर्वश्रेष्ठ टाइपोग्राफी दर्ज करें, और नीचे दृश्य पहचान में प्रकार का उपयोग करने के बारे में और जानें।

इस लेख के लिए, हमने उन पेशेवरों से बात की जिन्होंने हमें टाइपोग्राफी के माध्यम से ब्रांड अभिव्यक्ति बनाने के लिए पांच दृष्टिकोण दिए - वास्तविक केस स्टडी से संबंधित। फिर, (पेज 2 पर) हम आपके ब्रांड के लिए सही टाइपफेस चुनने में आपकी मदद करने के लिए पांच विशेषज्ञ युक्तियां साझा करते हैं। यदि यह आपके लिए आवश्यक संसाधन हैं, तो हमारी शीर्ष मुफ्त फोंट और इटैलिक फोंट की सूची देखें। या, अपना स्वयं का फ़ॉन्ट बनाने की युक्तियों के लिए, फ़ॉन्ट डिज़ाइन के लिए हमारी मार्गदर्शिका देखें।

ब्रांड अभिव्यक्ति के लिए प्रकार महत्वपूर्ण है

लीडिंग टाइप डिज़ाइन स्टूडियो डाल्टन मैग के क्रिएटिव डायरेक्टर लुकास पाल्ट्राम कहते हैं, "माध्यम या दर्शक कोई भी हो, टाइप हर जगह होता है जिसे लिखित संदेश देने की आवश्यकता होती है।" "संचार के उस आवश्यक स्तर पर एक अनूठी अभिव्यक्ति बनाना अत्यंत शक्तिशाली है। यह ब्रांडों के लिए एक बड़ी संपत्ति हो सकती है, और यह उन्हें अपने दृश्य संचार में एक अनूठी आवाज का उपयोग करने में सक्षम बनाता है।"

बीस्पोक टाइपफेस बनाना महंगा और समय लेने वाला है, और हमेशा निवेश के लायक नहीं हो सकता है। हालांकि, किसी मौजूदा टाइपफेस के लिए कई लाइसेंस खरीदने की तुलना में वास्तव में स्वामित्व योग्य संपत्ति के लिए एकमुश्त लागत अधिक आकर्षक हो सकती है जिसका अन्य उपयोग कर सकते हैं। इस पर अधिक जानकारी के लिए, फ़ॉन्ट लाइसेंसिंग के लिए हमारी मार्गदर्शिका देखें।

व्यक्तित्व को प्रकार के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है?

जब व्यक्तित्व को प्रकार के माध्यम से व्यक्त करने की बात आती है, तो लेटरफॉर्म के भीतर कुछ विवरण विशेष रूप से समृद्ध अवसर प्रदान करते हैं। "अधिक वक्रता वाले पात्रों में व्यक्तित्व की भावना का निर्माण करना हमेशा आसान होता है," बहु-अनुशासनात्मक डिजाइनर कैटरिना बियानचिनी कहती हैं, जिन्होंने अपने ग्राहकों के लिए कई कस्टम फोंट बनाए हैं। "उदाहरण के लिए, एक जी, सी या ओ अधिक करिश्माई सौंदर्य रखने के लिए खुद को अच्छी तरह से उधार देता है," वह जारी रखती है। "क्रॉसबार भी दिलचस्प हैं: उन्हें एक अलग एहसास देने के लिए बस थोड़ी सी मात्रा में भी हेरफेर किया जा सकता है: शायद वे कम या अधिक बैठते हैं, या एक वक्र जोड़ा जाता है।"

पेंटाग्राम के पार्टनर पाउला शेर सहमत हैं, "वस्तुतः कुछ भी संभव है, जब तक यह अच्छा दिखता है।" "छोटे अनुकूलन फोंट को अधिक पहचानने योग्य बना सकते हैं, जैसे कि निचले केस ओ, जी, डी या बी के अंदर भरना, इसे रचनात्मक तरीके से स्टैंसिल करना, या लेटरफॉर्म के हिस्सों को टुकड़ा करना।"

हालांकि, पाल्ट्राम ने चेतावनी दी है कि कुछ पात्रों में निजीकरण के लिए अधिक संभावनाएं हैं - वह पूंजी क्यू और एम्परसेंड को ऊपर की सूची में जोड़ता है - एक टाइपफेस को पूरे चरित्र सेट में संतुलित करने की आवश्यकता होती है। "यह अलग-अलग अक्षरों के बारे में नहीं है जो बाहर खड़े हैं, यह पूरी प्रणाली है जिसे आश्वस्त करने की आवश्यकता है," उनका तर्क है।

टाइपोग्राफी के माध्यम से ब्रांड एक्सप्रेशन बनाने का तरीका जानने के लिए पढ़ें…

01. टाइपोग्राफी को ब्रांड अभिव्यक्ति के केंद्र में रखें: द पब्लिक

टाइपोग्राफी ने 1994 से द पब्लिक थिएटर की ब्रांड पहचान को परिभाषित किया है, जब शेर ने मूल लकड़ी-ब्लॉक अक्षरों का उपयोग करके अपना लोगोटाइप तैयार किया था जिसे अभी तक डिजीटल नहीं किया गया था। चौदह साल बाद, 2008 में, Scher ने लॉगोटाइप को अपडेट किया, इसे नॉकआउट टाइपफेस के छह अलग-अलग वज़न में सेट किया।

"मैंने लकड़ी के फोंट का चयन किया, और बाद में नॉकआउट, क्योंकि वे 1800 के दशक के अंत में अखबारों में और फिर 30, 40 और 50 के दशक में बॉक्सिंग पोस्टर में उपयोग किए गए थे," वह बताती हैं। "यह प्रकार लोकलुभावन है, इसलिए यह इस गैर-लाभकारी, समावेशी और अक्सर ग्राउंडब्रेकिंग थिएटर के लिए एकदम सही था।"

प्रत्येक सीज़न में, Scher कलात्मक निर्देशक Oskar Eustis के साथ एक ग्रीष्मकालीन शीर्षक पर सहमत होने के लिए सहयोग करता है जो उन प्रस्तुतियों की भावना को पकड़ता है - पिछले उदाहरणों में फ्री लव और वॉर एंड लव शामिल हैं।

मुख्य रूप से नॉकआउट के विभिन्न वज़न और रंगों के साथ काम करते हुए, जहां आवश्यक हो, टाइपफेस में कुछ रचनात्मक बदलाव के साथ, पेंटाग्राम में शेर और उनकी टीम ने हर सीज़न में शेक्सपियर के लिए एक विशिष्ट रूप और अनुभव तैयार किया। यह तब द पब्लिक की इन-हाउस टीम द्वारा तैयार की गई अन्य प्रचार सामग्री की एक श्रृंखला के लिए एक रचनात्मक ढांचे के रूप में कार्य करता है।

"आम तौर पर, मैं प्रत्येक सीज़न को एक काउंटर-बैलेंस के रूप में डिजाइन करने की कोशिश करता हूं जो इससे पहले आया था," शेर कहते हैं।"2018-19 सीज़न में एक ग्रेडेड बैकग्राउंड और भारी काली टाइपोग्राफी का इस्तेमाल किया गया था, जहां एक सीधे अक्षर के बाएं हाथ की तरफ, जैसे कि एफ या एल, को एक इंच तक बढ़ाया जा सकता है, जिससे टाइपोग्राफी को एक भारी काला रंग दिया जा सकता है। उपस्थिति।"

सबसे हालिया 2019-20 सीज़न, इस बीच, इसके विपरीत रंग का दंगा है। "इसमें अंडरलाइनिंग बार का उपयोग करके स्पर्शरेखा पर टाइप किया गया है," वह जारी है। "वंडर ब्रेड पैकेजिंग और बाज़ूका गम के रंगों से प्रभावित नीला, लाल और पीला उत्साहित है।"

शेर स्वीकार करते हैं कि प्रत्येक सीजन में एक ही टाइपफेस का उपयोग करके ब्रांड अभिव्यक्ति की उपयुक्त उदार श्रेणी प्राप्त करने के लिए कुछ परीक्षण और त्रुटि की आवश्यकता होती है। "मैं टाइपोग्राफी में निर्माण करने के लिए सही विलक्षणता खोजने की कोशिश कर रही हूं," वह कहती हैं। "टाइपफेस में भावना होती है, और अत्यधिक पहचानने योग्य हो सकते हैं। यदि किसी संगठन द्वारा उपयोग की जाने वाली टाइपोग्राफिक शैली में पर्याप्त विशिष्ट विलक्षणता है, तो इसे केवल टाइपफेस द्वारा पहचाना जा सकता है - बिना लोगो के।"

02. एक बहुमुखी ग्रिड-आधारित प्रणाली पर बिल्ड प्रकार: एसकेपी बीजिंग

डिजाइनर और कला निर्देशक बियांचिनी ने चीनी डिपार्टमेंटल स्टोर एसकेपी के साथ एक बीस्पोक टाइपफेस पर काम किया जिसने सम्मेलन की सीमाओं को धक्का दिया। "एक ब्रांड का टाइपफेस आम तौर पर पहली चीजों में से एक होता है जिसके साथ उपभोक्ता इंटरैक्ट करता है, और यह भावना या चरित्र की भावना दिखाने का एक बहुत ही आसान तरीका है, " बियानचिनी कहते हैं। "एसकेपी स्ट्रीटवियर केंद्रित है, इसलिए यह चाहता था कि फ़ॉन्ट को किनारे पर रखा जाए।" व्यापक अवधारणा एक पांच-तरफा आकार थी, जिसे हमने वू नाम दिया था। यह स्टोर और एसकेपी के ब्रांड के विभिन्न हिस्सों का प्रतिनिधित्व करने के साथ-साथ चीनी संस्कृति को छूने के लिए एक दृश्य रूपक बन गया।"

यह सरल आकार एक ग्रिड की नींव था, जो बदले में संपूर्ण ग्राफिक सिस्टम का आधार बन गया। एक बार ग्रिड स्थापित हो जाने के बाद, यह SKP की आइकनोग्राफी और वेफ़ाइंडिंग सिस्टम बनाने का एक उपकरण बन गया।

"परिणाम कुछ ऐसा है जो काफी बहुआयामी और बहुआयामी लगता है," बियानचिनी कहते हैं। "हमने तीन अलग-अलग भार विकसित किए: हल्का, मध्यम और अंत में मुखर। फ़ॉन्ट अवरुद्ध और काला है, जो इसे एक विशिष्ट और तुरंत पहचानने योग्य सौंदर्य प्रदान करता है।"

बियानचिनी कहते हैं कि यह बहुआयामी दृष्टिकोण डिपार्टमेंट स्टोर के लिए एक विशिष्ट पहचान स्थापित करने में मदद करता है। "कई बार लोग कुछ अधिक कार्यात्मक बनाने की कोशिश करते हैं, इस विचार के साथ कि कम अधिक है," वह कहती हैं। "इस प्रकार के साथ हम और अधिक बनाना चाहते थे। हम चाहते थे कि यह अग्रणी की तरह महसूस करे, जो चीजों को अलग तरह से कर रहा है। हम हमेशा अपने काम में कुछ 'छोटा' होने की भावना पैदा करने की कोशिश करते हैं, और मुझे लगता है कि असंतुलित आकार के टुकड़ों की भावना जब वे एक साथ आती हैं तो टाइपफेस को सटीक एहसास देता है।"

कुछ ऐसा नहीं बनाने के प्रति सचेत, जो 'अति-डिज़ाइन' महसूस करता हो, बियांचिनी को पेचीदा गूढ़ और अत्यधिक भ्रमित करने वाले के बीच सही संतुलन बनाना पड़ा। "फ़ॉन्ट ग्रिड गठन में बहुत अधिक निहित है, जो आमतौर पर चीजों को सरल करता है, लेकिन हमारे मामले में इसने एक जटिल प्रणाली बनाई जिसे गलत दिशा में बहुत दूर धकेल दिया जा सकता था," वह कहती हैं। "हमने इसे काफी धक्का दिया।"

03. स्वामित्व योग्य टाइपोग्राफिक व्यक्तित्व प्रदान करें: वियना शहर City

केसर ब्रांड कंसल्टेंट्स के साथ काम करते हुए, डाल्टन मैग ने पूरी तरह से शुरू से वियना शहर के लिए एक बीस्पोक टाइपफेस तैयार किया। संक्षेप एक समकालीन बिना-सेरिफ़ फ़ॉन्ट परिवार के लिए था, जिसमें तीन वज़न थे, जो सभी मीडिया में एक विशिष्ट 'विनीज़' भावना व्यक्त कर सकता था।

क्रिएटिव डायरेक्टर पाल्ट्राम बताते हैं, "हमने शहर से ही प्रेरणा लेकर शुरुआत की - इसकी वास्तुकला, संस्कृति और इतिहास - और इन संदर्भों का इस्तेमाल सीधे टाइपफेस की डिजाइन भाषा को प्रेरित करने के लिए किया।"

"यह अनूठी प्रक्रिया है जो टाइपफेस को विशिष्ट और स्वामित्व योग्य बनाती है। टाइपफेस सरकार की दक्षता का समर्थन करने के लिए पर्याप्त स्वच्छ और परिपक्व है, लेकिन यह वियना और इसके निवासियों की विविधता और मानवता का भी प्रतीक है।"

जब डाल्टन माग बोर्ड में आए, तो केसर ने पहले ही दृश्य पहचान की नींव स्थापित कर ली थी, लेकिन टाइपफेस एक महत्वपूर्ण घटक बना रहा। कार्यक्षमता या पठनीयता से समझौता किए बिना शहर को एक दोस्ताना लेकिन आत्मविश्वासी स्वर देते हुए इसे अभिव्यंजक होने की आवश्यकता थी।

"ऐतिहासिक और सांस्कृतिक संदर्भों के आगे, हमने एक प्रेरणा के रूप में ढाल के लंबे समय से स्थापित आकार, शहर के हथियारों के कोट का इस्तेमाल किया," पाल्ट्राम कहते हैं, डब्ल्यू और वी पर विकर्ण ग्लिफ़ का उदाहरण देते हुए।

"वहाँ वक्रता में एक विशिष्ट तनाव है जो कई पात्रों में दोहराया जाता है, साथ में अन्य अद्वितीय तत्वों जैसे कि ई के साथ एक झुका हुआ मध्य पट्टी, और सरलीकृत यू आकार," पाल्ट्राम जारी है। "अक्षरों, गोल आकार और खुले काउंटरों के नरम विकर्ण स्ट्रोक टाइपफेस को एक स्वीकार्य और गर्म अभिव्यक्ति देते हैं, लेकिन उत्कृष्ट सुगमता भी प्रदान करते हैं - यहां तक ​​​​कि छोटे आकार में भी।"

जैसा कि पाल्ट्राम बताते हैं, अंतिम अंतिम ग्राहक वियना के नागरिक हैं। "मेरी राय में, वियना एक आधुनिक और महानगरीय जगह है, लेकिन आप शहर में इतिहास और परंपरा को महसूस कर सकते हैं," वे कहते हैं।

"इन तत्वों को मर्ज करना और टाइपोग्राफिक अभिव्यक्ति के प्रभाव के सही स्तर को समझना महत्वपूर्ण था," पल्ट्राम जारी रखता है। "एजेंसियों के कार्य समूह और क्लाइंट की टीम के साथ, मुझे विश्वास है कि हमने कुछ ऐसा हासिल किया है जो न केवल एक फैशन का पालन करता है, बल्कि हमारे समय में सही जगह पर टिकेगा और पाएगा।"

04. प्रकार द्वारा संचालित एक कोसिव डिजाइन सिस्टम बनाएं: टॉप गियर

बीबीसी टॉप गियर के लिए ब्रांड पहचान बढ़ाने में मदद करने के लिए, डिक्सनबैक्सी ने टीजी उद्योग विकसित किया: एक विशिष्ट टाइपफेस जिसे वैश्विक मोटरिंग ब्रांड को अपने कई प्लेटफार्मों में एक सुसंगत, स्वामित्व योग्य उपस्थिति देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक डिक्सन के अनुसार, प्रिंट, प्रसारण और डिजिटल अनुप्रयोगों के साथ काम करने के लिए पर्याप्त बारीकियों को बनाने के लिए वजन की एक विस्तृत श्रृंखला आवश्यक थी। डिक्सन कहते हैं, "कभी-कभी एक सिनेमाई गुणवत्ता के साथ चिकना और रिडक्टिव, फिर भी अन्य क्षणों में बोल्ड और अभिव्यक्तिपूर्ण, यह आकर्षक हेडलाइंस और प्रतिष्ठित शीर्षक अनुक्रमों के लिए एक पंच पैक करता है।" "यह एक डिजिटल-पहला टाइपफेस है, जिसे छोटी स्क्रीन पर अत्यधिक सुपाठ्य रहने के लिए तैयार किया गया है।"

फोर्ट फाउंड्री के मैटॉक्स शुलर के साथ घनिष्ठ सहयोग में बनाया गया, टाइपफेस टॉप गियर के लिए एक समेकित और रचनात्मक डिजाइन प्रणाली के केंद्र में है - और स्पष्ट दृश्य संकेतक मुख्य ब्रांड के साथ अपने संबंधों पर जोर देते हैं। डिक्सन जारी है, "टीजी उद्योग टॉप गियर कॉग के कोणीय कट से प्रेरित है, जो लोगो का एक मुख्य हिस्सा है।" "अपरकेस ए का ब्लंट एंड एक अच्छा उदाहरण है, या जहां लोअरकेस बी का घुमावदार हिस्सा ईमानदार स्ट्रोक से मिलता है - इसे एक आक्रामक कोणीय किनारा दिया गया है जो कोग आइकन पर दांतों के आकार से प्रेरित है।"

जैसा कि डिक्सन बताते हैं, महान ब्रांडिंग विस्तार में होती है। "यह बारीकियां हैं जो अनुभव को अधिक भरोसेमंद और स्वामित्व योग्य बनाती हैं," वे कहते हैं। "ट्रैकिंग और कर्निंग। सुपाठ्यता और विभिन्न आकार। एक फ़ॉन्ट का संतोषजनक अनुभव जो कई अनुप्रयोगों में सही लगता है।"

डिक्सन की सलाह शुरू से ही स्पष्ट होनी चाहिए कि आप एक बीस्पोक फ़ॉन्ट क्यों डिजाइन करना चुन रहे हैं। "यह एक स्पष्ट तर्क की जरूरत है," वह जोर देकर कहते हैं। "टाइपफेस को एक बड़े डिज़ाइन वाले इको-सिस्टम के हिस्से के रूप में देखें। टाइपफेस ब्रांड की आवाज़ दे रहा है। विवरण देखें: बारीक बिंदुओं के माध्यम से स्किम करना आसान है, इसलिए परिश्रम का भुगतान होता है। इसे जल्दी नहीं किया जा सकता है।"

05. लोगो डिज़ाइन से एक पूर्ण टाइपफेस विकसित करें: डुओलिंगो

कभी-कभी टाइपफेस का विकास रचनात्मक प्रक्रिया के हिस्से के रूप में विकसित होता है, भले ही वह मूल रूप से संक्षिप्त का हिस्सा न हो। जॉनसन बैंक्स के हाल ही में भाषा-शिक्षण प्लेटफॉर्म डुओलिंगो के रीब्रांड के मामले में ऐसा ही था।

रचनात्मक निर्देशक माइकल जॉनसन ने खुलासा किया, "पहले प्रकार की बातचीत इसके लोगोटाइप को बेहतर बनाने की इच्छा से उत्पन्न हुई थी।" "यह शैलेट नामक एक टाइपफेस पर आधारित था, जिसे हम सभी ने महसूस किया कि वह उद्देश्य के लिए उपयुक्त नहीं था।"

हालाँकि चर्चाओं ने शुरू में 'तटस्थ' बिना सेरिफ़ मार्ग को ठुकरा दिया, जॉनसन ने तकनीकी क्षेत्र में शैली की सर्वव्यापकता की ओर इशारा किया। "हम उत्सुक थे कि उनके पास कुछ और अनोखा था," वे कहते हैं।

"जैसा कि हमने शुभंकर को उनके नाम के साथ जोड़ने का प्रयोग किया, 'क्या होगा अगर?' ने समाधान खोल दिया," जॉनसन जारी है। "हमने कंपनी के विचित्र व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित करने के लिए डुओ के पंख वाले रूप से प्रेरणा लेते हुए लोगोटाइप को फिर से तैयार किया।"

हालांकि वह मानते हैं कि पहले कुछ प्रयास "बहुत अजीब" लग रहे थे, क्योंकि अवधारणा को परिष्कृत किया गया था, एक बीस्पोक टाइपफेस के लिए उभरी क्षमता - फोंटस्मिथ के साथ साझेदारी में विकसित हुई। जॉनसन कहते हैं, "बहुत से शुरुआती फैसले लोगोटाइप से निकलते हैं, जहां आपके पास गोल वर्ण (डी और दो ओ), एक दोहराया चरित्र (यू और एन) और अपेक्षाकृत तटस्थ एल और पूंजी आई है।" "फिर आपके पास मेमोनिक चरित्र है: जी। लिटिल क्विर्क, जैसे कि लोअरकेस जी के फ्लिक को कम इस्तेमाल किया गया था, बीटा संस्करणों का क्रैश-परीक्षण किया गया था, और अंततः 'फेदर बोल्ड' तैयार था।"

फेदर बोल्ड टाइपफेस को डुओलिंगो के शुभंकर, डुओ द उल्लू को आकर्षित करने के लिए उपयोग की जाने वाली आकृतियों से रिवर्स-इंजीनियर किया गया था। जॉनसन ने खुलासा किया कि, "आखिरकार हमने 'डुओलिंगो' शब्द को उनके शुभंकर के बगल में रख दिया, बिना यह एक दुखी विवाह की तरह लग रहा था।"

जॉनसन के लिए, टाइपोग्राफी का एक ब्रांड का उपयोग उसकी आवाज के स्वर से जुड़ा हुआ है। "हमारे लिए प्रोजेक्ट से प्रोजेक्ट में एक ही टाइपफेस का उपयोग करना दुर्लभ है," वे कहते हैं। "हम हमेशा कुछ ऐसा ढूंढते हैं जो अद्वितीय भावनाओं को समाहित कर सके जिसे हम ब्रांड के साथ व्यक्त करने का प्रयास कर रहे हैं। हेल्वेटिका जैसे 'जेनेरिक' का उपयोग मुझे एक पुलिस-आउट के रूप में प्रभावित करता है, जब तक कि इसे देखने और ध्वनि करने का कोई अच्छा कारण न हो दूसरों के रूप में।"

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