2016 का सबसे बड़ा ब्रांडिंग रुझान - सामने आया

विषय

• 01. ब्रांड से ब्रांड अनुभव में बदलाव
• 02. इसे और अधिक व्यक्तिगत बनाएं
• 03. मानवीकरण
• 04. आंतरिक रूप से सोर्सिंग

पूर्व-पैक, दूर के महापाषाण संस्थाओं का प्रतिनिधित्व करने वाले ब्रांडों के दिन समाप्त हो गए हैं जो अप्राप्य थे और कॉर्पोरेट कवच की परतों के पीछे छिपे हुए थे। आज के उपभोक्ता ब्रांड के साथ बातचीत करने, नए उत्पादों और सेवाओं की मांग करने और बातचीत का अधिक सक्रिय हिस्सा बनने में सक्षम होने की उम्मीद करते हैं।

ब्रांड और ब्रांडिंग तकनीक इसे प्रतिबिंबित करने के लिए बदल रहे हैं, और ब्रांड एंबेसडर को सोशल मीडिया पर अपने ग्राहकों के साथ सीधे संवाद करते देखना असामान्य नहीं है। लेकिन ब्रांडिंग एक रंग योजना पसंद से कहीं अधिक है, सही फ़ॉन्ट का उपयोग करना और लोगो के चारों ओर एक बहिष्करण क्षेत्र सुनिश्चित करना है।

एक ब्रांड एक व्यवसाय के बारे में सब कुछ का प्रतिनिधित्व करता है: यह क्या है, यह क्या पैदा करता है, यह किन मूल्यों के लिए खड़ा है और यह किन लोगों को रोजगार देता है। ब्रांड अभिजात्य, अवैयक्तिक और अप्राप्य खाल खो रहे हैं, और पूरी तरह से अधिक मानवीय होते जा रहे हैं।

इन सभी से यह सवाल उठता है कि 2016 में ब्रांडिंग के लिए क्या होने जा रहा है? व्यवसायों और ग्राहकों दोनों की जरूरतों को दर्शाने के लिए ब्रांड और ब्रांडिंग कैसे बदलेंगे और विकसित होंगे? व्यापक शब्दों में उत्तर उन्हीं विकासों का बहुत अधिक है जिन्हें हमने पहले से ही देखना शुरू कर दिया है, लेकिन नए मानव-केंद्रित युग में कुछ पहले मूवर्स द्वारा निर्धारित उदाहरण की ओर एक त्वरित कदम के साथ।

तो यहाँ हम 2016 के लिए ब्रांडिंग डिज़ाइन में प्रमुख रुझान होने का संकेत दे रहे हैं। क्या आप सहमत हैं? क्या हमने कोई आगामी फैशन मिस किया है? हमें बताएं कि आप नीचे दी गई टिप्पणियों में क्या सोचते हैं!

01. ब्रांड से ब्रांड अनुभव में बदलाव

जैसा कि हमने पहले ही चर्चा की है, जिस तरह से ब्रांड खुद को पेश करते हैं और अंत-उपभोक्ता के साथ बातचीत करते हैं, वह और भी महत्वपूर्ण होता जा रहा है। नतीजतन, ब्रांडिंग अब केवल एक विशेष छवि या जीवन शैली को पेश करने पर ध्यान केंद्रित नहीं करेगी, बल्कि अपने ग्राहकों के साथ सकारात्मक अनुभवात्मक बातचीत को सक्रिय रूप से बढ़ावा देना शुरू कर देगी। सभी ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ एक सतत संबंध बनाना चाहते हैं, और यह विकसित दृष्टिकोण उन्हें उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को अधिक प्रभावी ढंग से पूरा करने की अनुमति देगा।

प्रचलन में: ब्रांडिंग में और अधिक 'नरम' तत्व शामिल होंगे; फ़ॉन्ट, रंग और इमेजरी पर कम ध्यान दें, और उपयोगकर्ता से जुड़ने पर अधिक ध्यान दें।

02. इसे और अधिक व्यक्तिगत बनाएं

ब्रांडों ने लंबे समय से माना है कि विभिन्न उपभोक्ताओं के लिए उनका अलग-अलग मतलब है, लेकिन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आगमन के साथ अपने ग्राहकों के साथ बातचीत की सिद्धांत विधि के रूप में (वास्तव में खरीदने और उपभोग करने के कार्य को छोड़कर), ब्रांड पहले से ही पहचान रहे हैं कि प्रतिस्पर्धा करने के लिए उन्हें प्रत्येक ग्राहक के लिए स्वयं का एक अनुरूप, व्यक्तिगत संस्करण बनाने की आवश्यकता है।

यह लंबे समय से उच्च श्रेणी के ब्रांडों की विशेषता रही है, जर्मनी में कारखाने से आपकी नई मर्सिडीज कार को उड़ाने और इकट्ठा करने की क्षमता के साथ, या आपकी खुद की जरूरतों को पूरा करने के लिए रोलेक्स घड़ी है, लेकिन तेजी से हम इस प्रवृत्ति को देख रहे हैं मुख्य धारा में चले जाते हैं। चाहे आप ऐप्पल हों, अपने उपकरणों के पीछे उत्कीर्णन की पेशकश कर रहे हों, या कोका कोला फोरनाम वाले डिब्बे और बोतलों के संस्करण बना रहे हों, व्यक्तिगत वास्तव में बड़ा हो रहा है।

प्रचलन में: ब्रांड अधिक व्यक्तिगत स्तर पर ग्राहकों के साथ बातचीत करेंगे, व्यक्तिगत जरूरतों को पूरा करने के लिए उनकी पेशकश को तैयार करेंगे।

03. मानवीकरण

आपको यह सोचने के लिए क्षमा किया जा सकता है कि यह अधिक व्यक्तिगत होने जैसा ही है, लेकिन यह अधिक भिन्न नहीं हो सकता। ब्रांड परंपरागत रूप से एक मुखौटा रहा है जिसने मूल्यों के एक सेट का प्रतिनिधित्व किया है, लेकिन उपभोक्ताओं को एक ऐसी फेसलेस कंपनी के विचार से दूर कर दिया गया है जिसमें इसके बारे में कोई मानवता नहीं है।

इस बारे में सोचें कि कैसे स्टारबक्स और अमेज़ॅन को अपने जटिल कर मामलों के लिए नकारात्मक दबाव का सामना करना पड़ा है। इसके बजाय, ब्रांड तेजी से खुद का प्रतिनिधित्व करने के लिए मुखौटे के पीछे के लोगों की ओर रुख कर रहे हैं, क्योंकि एक मानवीय संबंध एक मजबूत और अक्सर भावनात्मक बंधन बनाता है।

प्रचलन में: ब्रांडिंग उपयोगकर्ताओं और उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने के लिए अधिक मानवीय विशेषताओं का उपयोग करने की ओर बढ़ेगी।

04. आंतरिक रूप से सोर्सिंग

जब ब्रांडिंग की बात आती है तो लंबे समय से पेशेवर मदद लाने की प्रवृत्ति रही है, और हम भविष्य में इसमें बहुत बदलाव की उम्मीद नहीं करते हैं। लेकिन जब ऐतिहासिक रूप से पेशेवरों ने किसी ब्रांड में प्रतिनिधित्व करने के लिए आवश्यक मूल्यों को छेड़ने के लिए किसी व्यवसाय की त्वचा के नीचे जाने की कोशिश की होगी, तो हम उम्मीद करते हैं कि यह एक अधिक स्व-आरंभ की गई प्रक्रिया की ओर स्थानांतरित हो जाएगा।

ब्रांडिंग संदेश और खुफिया जानकारी बाहर की बजाय कंपनी के अंदर से आने की संभावना है, जो अन्य सभी प्रवृत्तियों के साथ संबंध रखता है जो हम 2016 के लिए भविष्यवाणी कर रहे हैं।

प्रचलन में: आंतरिक हितधारक और कर्मचारी उपयोगी अंतर्दृष्टि प्रदान करेंगे, और आश्चर्यजनक लेकिन प्रभावी दिशाओं में ब्रांडिंग विकसित करने में मदद करेंगे।

शब्दों: सैम हैम्पटन-स्मिथ

सैम हैम्पटन-स्मिथ स्कॉटलैंड में स्थित एक स्वतंत्र लेखक और फ्रंट-एंड डिज़ाइनर/डेवलपर हैं।

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