विषय
- 01. सही साथी खोजें
- 02. एक यादगार नाम चुनें
- 03. अपने मूल दर्शन को परिभाषित करें
- 04. अपने ग्राहक के व्यवसाय को समझें
- 05. निर्माण प्रक्रिया से जुड़े रहें
- 06. वही करें जो आपको पसंद है
रचनात्मक उद्योग में काम करने के लगभग 20 वर्षों के अनुभव के साथ, जेसन हॉलैंड स्पष्ट रूप से कुछ सही कर रहा है। उन्होंने EPICA, वर्ल्ड मीडिया फेस्टिवल, IPPA गोल्ड्स, D&AD वार्षिक में तीन प्रदर्शन और अपनी निजी वेबसाइट के लिए एक कान्स साइबर लॉयन सहित प्रमुख डिज़ाइन, विज्ञापन और इंटरैक्टिव पुरस्कारों की एक विशाल विविधता जीती है।
1997 से, जेसन ने दो पुरस्कार विजेता एजेंसियों, हेड न्यू मीडिया की सह-स्थापना की और रचनात्मक निदेशक रहे, जो 1998 में लोव की डिजिटल शाखा बन गई, और उनकी वर्तमान एजेंसी, अंडरवायर्ड, यूके की प्रमुख eCRM एजेंसी। उनकी सफलता के कुछ राज जानने के लिए हमने उनसे बातचीत की...
01. सही साथी खोजें
हॉलैंड ने जो पहली और सबसे अच्छी चीजें कीं उनमें से एक व्यापार में स्थापित सही व्यक्ति को ढूंढना था। "फेलिक्स और मैंने एक साथ एक एजेंसी शुरू की, न केवल इसलिए कि हम कौशल के दृष्टिकोण से एक-दूसरे के पूरक थे, बल्कि इसलिए भी कि हम पूरी तरह से गठबंधन कर रहे थे जहां हमने सोचा था कि हम उद्योग को ले सकते हैं," वे बताते हैं।
02. एक यादगार नाम चुनें
आप अपने आप को जो कहते हैं वह मायने रखता है, तो हॉलैंड ने उसे कैसे चुना? "हमारी पहली एजेंसी को एक साथ 'हेड न्यू मीडिया' कहा जाता था," वह शुरू होता है, "क्योंकि यह HTML कोड का एक स्निपेट था जो उन दिनों हमारे द्वारा किए गए हर काम में दिखाई देता था। अंडरवायर्ड मूल रूप से एक एसईओ से हेड के ग्राहकों का समर्थन करने के लिए आंशिक रूप से स्थापित किया गया था। परिप्रेक्ष्य और ऑनलाइन पीआर के लिए - संक्षेप में एजेंसी 'लाइन के नीचे' सेवाओं की पेशकश कर रही थी।
"डिजिटल दुनिया में वह लाइन एक तार होगी, इसलिए मुझे लगता है कि आप देख सकते हैं कि मैं इसके साथ कहां जा रहा हूं .... 'अंडर द वायर' फिर 'अंडरवायर्ड' में विकसित हुआ, जो निश्चित रूप से कई अलग-अलग तरीकों से यादगार है, पर निर्भर करता है जो आप हैं!"
03. अपने मूल दर्शन को परिभाषित करें
यदि आप एक कंपनी स्थापित करने जा रहे हैं, तो आपको इसे एक स्पष्ट दर्शन देना होगा - तब सब कुछ वहीं से प्रवाहित होगा। मामले में मामला: अंडरवायर्ड "उद्योग की अग्रणी रचनात्मक और ग्राहक अंतर्दृष्टि में नींव से रणनीति" में दृढ़ता से विश्वास करता है, हॉलैंड बताते हैं।
उस आयोजन सिद्धांत को स्थापित करने से लोगों के लक्ष्यों को स्पष्ट करने में बहुत मदद मिलती है। "इसलिए एक रचनात्मक निर्देशक के रूप में, मेरा एक प्रमुख उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि प्रत्येक परियोजना व्यावसायिक दृष्टिकोण से सफल हो, जबकि उपयोग करने के लिए सुंदर भी हो। और इसे मल्टी-चैनल परियोजनाओं में ले जाना हमारे दृष्टिकोण की एक वास्तविक कुंजी है। "
04. अपने ग्राहक के व्यवसाय को समझें
टॉमी हिलफिगर से लेकर एम एंड एस तक, अंडरवायर्ड को बहुत विविध ग्राहक आधार होने पर गर्व है। हॉलैंड कहते हैं, और इतने बड़े नाम वाले ग्राहकों को आकर्षित करने का एक कारण यह है कि "हमें जो काम करने के लिए कहा जा रहा है, उसके पीछे के व्यवसाय के मामले की हमारी गहरी समझ है"।
"उदाहरण के लिए, कंपनियां अक्सर हमसे पूछती हैं: 'हमारे पास बात करने के लिए 12 मिलियन लोग हैं, लेकिन हमें क्या कहना चाहिए?' और उन्हें सही जवाब देना हम पर निर्भर है।" ब्रांड और उसके दर्शकों की पूरी समझ होने पर, जब अंतर्दृष्टिपूर्ण विचारों और डिजाइन मानकों के साथ मिलकर, आप बड़े और छोटे ग्राहकों को आकर्षक बना देंगे।
05. निर्माण प्रक्रिया से जुड़े रहें
एक रचनात्मक व्यवसाय शुरू करने का खतरा आपकी अपनी रचनात्मकता से संपर्क खो रहा है क्योंकि आप अन्य चीजों में फंस जाते हैं। हॉलैंड ने खुद इस नुकसान से बचना सुनिश्चित किया है। "भले ही मेरी भूमिका रचनात्मक निर्देशक की है, मैं बहुत 'हैंड्स ऑन' हूं," वे जोर देते हैं। "इसका मतलब है कि मैं अक्सर एडोब फोटोशॉप में पिक्सल को धक्का देता हूं, या पुराने बीबीईडीआईटी का उपयोग करके कुछ कोड को ट्वीव करता हूं।
"इसके अलावा, एडोब इलस्ट्रेटर जो मैं चाहता हूं उसके फ्लैट रंग तत्वों के लिए बहुत अच्छा है, " उन्होंने आगे कहा। "1994 से Apple कंप्यूटर का उपयोग करने के बाद, मुझे Apple की आदत है, इसलिए सामान्य PowerBook, iPhone, आदि मेरी पसंद के दिन-प्रतिदिन के उपकरण हैं।"
06. वही करें जो आपको पसंद है
खुलासा करते हुए, जब उनसे पूछा गया कि अगर वह समय पर वापस जा सकते हैं तो वह अपने करियर के बारे में क्या बदलेंगे, हॉलैंड ने जवाब दिया: "मुझे एक बात का पछतावा नहीं है। ठीक है, 1995 में 36 घंटे की अवधि के अलावा जिसमें एक अज्ञात पेय के तीन पिन शामिल थे जिसके कारण £2k कंप्यूटर का नुकसान हुआ, इसे फिर से ढूंढना, बहुत सारी मुफ्त टैक्सी की सवारी, आव्रजन पुलिस और एक टीवी स्टार ..."
इसके बजाय, वे कहते हैं, वह अपने छोटे स्व में वापस जाना पसंद करेंगे और "उसे आश्वस्त करेंगे कि सभी जोखिम, कठिनाई और जो कुछ भी आप मानते हैं उसमें सब कुछ डालने से अंत में लाभांश का भुगतान होता है। जैसा कि प्रसिद्ध उद्धरण में कहा गया है, 'एक नौकरी चुनें जिसे आप प्यार करो और तुम्हें अपने जीवन में एक दिन भी काम नहीं करना पड़ेगा'"।
