विषय
- 01. लैकोस्टे हमारी प्रजातियों को बचाओ
- 02. स्किटल्स इंद्रधनुष देते हैं
- 03. मंगल ग्रह विश्वास
- 04. कोका-कोला एक कोक साझा करें
- 05. किटकैट यूट्यूब ब्रेक
- 06. बेक की बीयर कला
पैकेजिंग डिज़ाइन का एक तुरंत पहचाना जाने वाला टुकड़ा एक ब्रांड प्रबंधक के निपटान में सबसे मूल्यवान उपकरणों में से एक है। चाहे वह नाइके स्वोश या मैकडॉनल्ड्स गोल्डन आर्चेस जैसे विशिष्ट लोगो को प्रमुखता से प्रदर्शित करने के माध्यम से हो, या किसी ब्रांड के रंगों का उपयोग करके, पैकेजिंग उत्पादों को प्रतिस्पर्धा के समुद्र में देखने में मदद करती है।
लेकिन जब कोई ब्रांड काफी बड़ा होता है, तो वह रचनात्मक हो सकता है और अवसर पर अपने डिजाइन को बदल सकता है, जैसा कि इन पांच उदाहरणों से पता चलता है।
01. लैकोस्टे हमारी प्रजातियों को बचाओ
लैकोस्टे का मुस्कुराता हुआ मगरमच्छ सबसे व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त ब्रांड जानवरों में से एक है। लेकिन उन प्रजातियों के बारे में क्या जो थोड़ी अधिक दृश्यता के साथ कर सकती हैं? लैकोस्टे के नवीनतम अभियान में खुश मगरमच्छ को ग्रह की सबसे लुप्तप्राय प्रजातियों में से कुछ के साथ बदल दिया गया है। 10 अलग-अलग प्रजातियां हैं, जो सीमित संस्करण पोलो शर्ट की एक पंक्ति पर दिखाई देती हैं।
एक स्मार्ट मोड़ में, प्रत्येक रूपांकन के साथ उपलब्ध शर्ट की संख्या उस प्रजाति की संख्या से मेल खाती है जो अभी भी जंगली में बनी हुई है। उदाहरण के लिए, एनेगाडा रॉक इगुआना लोगो के साथ 450 पोलो हैं, और वैक्विटास के साथ केवल 30 - एक प्रकार का पोरपोइज़। कुल 1775 शर्ट प्रचलन में हैं, जिनमें से प्रत्येक को 150 € (लगभग $ 183) में बेचा जा रहा है। बिक्री से होने वाला लाभ इसकी चुनिंदा प्रजातियों के संरक्षण की ओर जाएगा।
सेव अवर स्पीशीज़ अभियान लैकोस्टे और आईयूसीएन (इंटरनेशनल यूनियन फॉर कंजर्वेशन ऑफ नेचर) के बीच तीन साल की साझेदारी की शुरुआत करता है, और इसे पूर्ण-सेवा विज्ञापन एजेंसी BETC के सहयोग से लॉन्च किया गया था।
02. स्किटल्स इंद्रधनुष देते हैं
रंगों के अपने स्पेक्ट्रम के लिए प्रसिद्ध, यहां तक कि 'इंद्रधनुष का स्वाद' वाले नारे के साथ, स्किटल्स ने एक मोनोक्रोम डिज़ाइन का उपयोग करने का फैसला किया जब यह प्राइड 2016 का जश्न मनाने आया था। और यह इतना सफल रहा, ब्रांड ने इस अभियान को पूरे एक महीने तक दोहराया गौरव 2017।
इस रंगहीन डिजाइन के पीछे सोच यह थी कि समलैंगिक गौरव का जश्न मनाने के लिए केवल एक इंद्रधनुष होना चाहिए, इसलिए मिठाई ब्रांड एक तरफ हट गया और परेड को केंद्र स्तर पर ले जाने दिया।
चतुर, आकर्षक और प्रगतिशील, यह एक ब्रांड का एक आदर्श उदाहरण है जो किसी घटना को समायोजित करने के लिए अपनी मौजूदा छवि को बदल देता है। अन्य ब्रांड ध्यान दें: इस तरह आप इसे करते हैं।
03. मंगल ग्रह विश्वास
मार्स से बिलीव में परिवर्तन 2006 से एक ऑन-ऑफ-ऑफ अभियान रहा है। फ्रांस में यूरो 2016 टूर्नामेंट में इंग्लैंड फुटबॉल टीम का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया, नवीनतम बिलीव पैकेजिंग को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर बड़े पैमाने पर मीडिया अभियान द्वारा समर्थित किया गया था।
मार्स ब्रांड मैनेजर ग्रेग केंट कहते हैं, "हमारा मार्स #विश्वास अभियान टूर्नामेंट मैचों के दौरान वास्तविक उपभोक्ता जुड़ाव के महत्व को पहचानता है और यह हमारे दृष्टिकोण के प्रत्येक तत्व में प्रतिध्वनित होता है - हमारे सीमित संस्करण पैकेजिंग से लेकर हमारे टीवी रचनात्मक और डिजिटल जुड़ाव तक।" .
हालांकि, यह अभियान आइसलैंड के खिलाफ एक खेल में इंग्लैंड को प्रतियोगिता से बाहर होने से नहीं रोक सका।
04. कोका-कोला एक कोक साझा करें
विशाल शेयर ए कोक अभियान शायद ब्रांडिंग इतिहास में सबसे सफल उत्पाद रिडिजाइन में से एक है। कोका-कोला स्टाइलिंग और कलरवे पहले से ही पहचानने योग्य हैं, शीतल पेय कंपनी ने अपना नाम और भी अधिक बढ़ाने के लिए एक सामाजिक विषय पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया।
बोतल के एक तरफ कोका-कोला शीर्षक को उस विशेष देश में शीर्ष 250 नामों में से एक के साथ बदलकर (सामान्य उपनाम और शीर्षक सहित यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी को शामिल किया गया), उपभोक्ताओं ने प्रतिष्ठित ब्रांड के साथ एक अद्वितीय संबंध महसूस किया।
05. किटकैट यूट्यूब ब्रेक
अगर हम कहें कि "ब्रेक है", तो संभावना है कि आप में से अधिकांश तुरंत "किटकैट है" के रिफ्लेक्स उत्तर के साथ प्रतिक्रिया देंगे। हालाँकि, 2015 में अस्थायी रूप से बदल गया क्योंकि चॉकलेट फिंगर स्नैक ने खुद को YouTube ब्रेक के रूप में पुनः ब्रांडेड कर दिया।
यूके में ६००,००० बार में एक सीमित रन के हिस्से के रूप में रिलीज़ किया गया, YouTube ब्रेक नेस्ले और Google के बीच एक टाई-इन के हिस्से के रूप में चलाया गया था। Google ने अपने ऑपरेटिंग सिस्टम का नाम मीठे स्नैक्स के नाम पर रखने की प्रवृत्ति के साथ, एंड्रॉइड 4.4 किटकैट सहित, रीब्रांड अचानक समझ में आता है।
06. बेक की बीयर कला
लोकप्रिय पेय ब्रांड बेक की बीयर ने 2012 में अपनी 275 मिलीलीटर बेक की पिल्सनर बोतलों के लेबल पर दुनिया की चार शीर्ष प्रतिभाओं को प्रदर्शित करके कलाकारों का समर्थन किया।
बेक के यूरोपीय विपणन निदेशक फैबिएन रोलोट ने कहा, "हम हमेशा ऐसे कलाकारों का समर्थन करना चाहते हैं जो वास्तव में दिलचस्प और महत्वपूर्ण काम कर रहे हैं। वह काम जो पहली बार में किसी का ध्यान नहीं जा सकता है, लेकिन उसे नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।"
रचनात्मक प्रतिभा का समर्थन करने के बियर के लंबे इतिहास में यह अस्थायी रीडिज़ाइन कई पहलों में से एक है। अपनी कला लेबल पहल के माध्यम से ब्रांड ने ट्रेसी एमिन, डेमियन हर्स्ट और जेफ कून्स की पसंद को बढ़ावा दिया। अभियान के साथ एक फेसबुक ऐप भी आया, जिसने उपयोगकर्ताओं को अपनी कलाकृति बनाने की अनुमति दी।
