विषय
- 1. हम क्या जानते हैं
- 2. मुख्य छवियों को पूरक करें
- 3. माना सामग्री
- 4. साहित्यिक चोरी और दोहराव
- 5. क्लिक-थ्रू दर
- 6. रहने का समय
- 7. ड्वेल तकनीक
- 8. वर्तनी और व्याकरण
- 9. एंकर टेक्स्ट
- 10. सामग्री एम्बेड
- निष्कर्ष
Google के हालिया पेंगुइन और पांडा एल्गोरिदम अपडेट बड़ी खबर रहे हैं, और यह व्यापक रूप से सहमत है कि उन्होंने खोज परिणामों की गुणवत्ता में काफी सुधार किया है। लेकिन यह कैसे सुनिश्चित करें कि आपकी साइट खो न जाए?
एसईओ पेशेवरों के रूप में, हम वेब डिजाइनर समुदाय के साथ साझा करना चाहते हैं जो हमें लगता है कि Google अब ढूंढ रहा है। उम्मीद है कि यह दोनों पक्षों को गुणवत्ता, उच्च रैंकिंग वाली वेबसाइट बनाने के लिए एक साथ मिलकर काम करने में मदद कर सकता है।
1. हम क्या जानते हैं
इसके मूल में, पांडा अपडेट प्रासंगिकता के लिए प्रासंगिक संकेतों के बारे में है और साइट की क्षमता यह इंगित करने की क्षमता है कि यह परिणामों में उच्च है। Google संकेतों का आकलन करने में समय ले रहा है जैसे:
- तह के ऊपर सामग्री की मात्रा
- एक पृष्ठ के लिए बाउंस दर
- पृष्ठ की क्लिक-थ्रू दर
- किसी पृष्ठ को परिणामों में प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या
... और अधिक, हमेशा यह मूल्यांकन करने का इरादा रखता है कि क्या कोई पृष्ठ स्वयं को प्रश्न में खोज के लिए प्रासंगिक सामग्री प्रदान कर रहा है।
महत्वपूर्ण बात यह है कि अब ऐसा नहीं लगता कि Google केवल खराब गुणवत्ता वाले पृष्ठों को अवनत कर देता है। इसके बजाय, यह पूरे डोमेन को अवनत करने के लिए तैयार है, केवल इसलिए कि कुछ पृष्ठ साइट को नीचा दिखा रहे हैं।
इस बीच, पेंगुइन ने "ओवर-ऑप्टिमाइज़ेशन" पर ध्यान केंद्रित किया है, जो कि Google के प्रतिष्ठित इंजीनियर और वेबस्पैम के प्रमुख, मैट कट्स द्वारा गढ़ा गया शब्द है। जबकि पेंगुइन द्वारा पेश किए गए अधिकांश संकेत ऑफसाइट काम से संबंधित हैं (यानी, खराब गुणवत्ता वाले लिंक डोमेन में वापस बनाए जा रहे हैं) कुछ विचार हैं जो विशेष रूप से डिजाइन प्रथाओं के लिए प्रासंगिक हैं।
पहली चीज जो मैं हमेशा सुझाता हूं जब डेवलपर्स के लिए एक बिल्ड को ब्लू-प्रिंट करना एक प्रशंसा है कि सामग्री को सर्वोपरि महत्व दिया जाना चाहिए। लैंडिंग पृष्ठ, साइट का मुखपृष्ठ, उत्पाद पृष्ठ और अन्य सभी पृष्ठ जिन्हें आप परिणामों में दिखाना चाहते हैं, न केवल महत्वपूर्ण मात्रा में पाठ, बल्कि विभिन्न प्रकार की सामग्री को भी शामिल करने का प्रयास करना चाहिए।
याद रखें कि एक साइट उपयोगकर्ता को विश्वास बनाने और पूरे निर्माण में आगे नेविगेट करने में मदद करने के दौरान, यह केवल सामग्री ही है जो उन्हें खोज में दिखाई देती है।
2. मुख्य छवियों को पूरक करें
फ़ोल्ड के ऊपर सामग्री फ़ीचर होना (विज्ञापनों के विपरीत) वर्तमान में एक सकारात्मक पांडा संकेत माना जाता है। चूंकि छवियां अक्सर डिजाइन का एक बड़ा हिस्सा होती हैं, इसलिए हम मुख्य छवियों को पूरक करने की सलाह देते हैं, जो एक आकर्षक टेक्स्टबॉक्स में बड़े करीने से नेस्टेड, संक्षिप्त, फिर भी विषय पर HTML टेक्स्ट के साथ बड़ी मात्रा में ऊपर की अचल संपत्ति लेती हैं।
बोनस अंक के लिए, टेक्स्ट के प्रत्येक बॉक्स में प्राथमिक कुंजी शब्द को इंगित करने के लिए h> टैग शामिल होना चाहिए जिससे निम्नलिखित टेक्स्ट प्रासंगिक है।
हम आगे अनुशंसा करते हैं कि जब आप अपने डिजाइन में टेक्स्ट को शामिल करने का प्रयास करें, तो जाएं और एक सूचनात्मक प्रकाशन (जैसे .net प्रिंट पत्रिका) लें और देखें कि वे इमेजरी और फोटोग्राफी के साथ बड़ी मात्रा में टेक्स्ट को कैसे जोड़ते हैं।
इन प्रकाशनों में आम तौर पर उनकी प्राथमिक चिंता के रूप में पाठ होता है और छवियां और तस्वीरें एकरसता को तोड़ने का काम करती हैं, जो कि SEO के अनुकूल डिजाइन को कैसे काम करना चाहिए, इसके करीब है।
3. माना सामग्री
निर्माण के दौरान महत्वपूर्ण पृष्ठों को पर्याप्त मात्रा में विचारित सामग्री प्रदान की जानी चाहिए, जो आदर्श रूप से एक अच्छा पाठ सुनिश्चित करेगा: कोड अनुपात (मैं आमतौर पर 1:5 का लक्ष्य रखता हूं)। हम मानते हैं कि विभिन्न प्रासंगिक प्रमुख शब्दों की तुलना में कीवर्ड घनत्व का महत्व कम है। पृष्ठ के मुख्य विषय के बारे में चर्चा में आपके द्वारा अपेक्षित शब्दों को शामिल करने का प्रयास सामग्री उत्पन्न करने के लिए एक कम संदिग्ध और अधिक खोज अनुकूल दृष्टिकोण है।
हालांकि कुछ सेवाओं/उत्पादों के बारे में सामग्री को रोचक बनाना हमेशा आसान नहीं होता है, छवियों, सूचियों, एम्बेड किए गए वीडियो और उद्धरणों का उपयोग करके प्रासंगिकता बनाए रखने और विकसित करने में मदद मिल सकती है।
4. साहित्यिक चोरी और दोहराव
अनुभव से, अधिकांश साहित्यिक चोरी बाहरी प्रोफाइल से आती है जिसे व्यवसाय ने स्वयं स्थापित किया है। समय बचाने के लिए, कर्मचारी और साइट के मालिक जल्दी से विवरण भरने के लिए अपनी साइट से टेक्स्ट हटा देंगे।
यह अभ्यास संभावित रूप से आपके क्लाइंट को पांडा के साथ भाग लेने के लिए अर्जित करेगा, जिसका अर्थ यह हो सकता है कि परिणामों में लंगर डाला जाए। हम यह सुनिश्चित करने की अनुशंसा करते हैं कि सभी सामग्री को साइट के सीएमएस के माध्यम से अनुकूलित किया जा सकता है, जो आपको किसी भी एसईओ एजेंसी से हैट-टिप अर्जित करेगा जो डोमेन पर ले जाती है।
जबकि आप क्लाइंट में आलस्य को रोक नहीं सकते हैं, आप साइट पर सामग्री को अनुकूलित करने के लिए एक साधन प्रदान कर सकते हैं, सामग्री को बदलने की क्षमता की अनुमति दे सकते हैं और डुप्लिकेट सामग्री के लिए किसी भी प्रकार की सजा को साइड-स्टेप कर सकते हैं।
5. क्लिक-थ्रू दर
अब हम मानते हैं कि डोमेन छोड़ने से पहले या परिणाम पृष्ठ पर लौटने से पहले साइट उपयोगकर्ता जितने पृष्ठों पर क्लिक करता है, वह अपने आप में प्रासंगिकता का संकेत है।
जिस डोमेन में अन्य आंतरिक पृष्ठों पर क्लिक-थ्रू की संख्या अधिक होती है, उसे Google अधिक प्रासंगिक मानता है और इसलिए उच्च पदों के योग्य होता है।
हम क्लिक-योग्य जानकारी को एक श्रृंखला में डालने और क्लिक-थ्रू को प्रोत्साहित करने की अनुशंसा करते हैं, जिसका व्यावहारिक अर्थ है कि पूरी कहानी/जानकारी प्राप्त करने के लिए क्लिकथ्रू की आवश्यकता होती है। यह डोमेन के होमपेज पर विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करता है, जहां सभी प्रासंगिक जानकारी को पूरी तरह से पढ़ने के लिए क्लिक-थ्रू की आवश्यकता के लिए सामग्री लिखी जा सकती है।
6. रहने का समय
जबकि ड्वेल टाइम को Google की पीपीसी सेवाओं के लिए एक स्थापित गुणवत्ता संकेत के रूप में जाना जाता है, हम मानते हैं कि वर्तमान में इसी तरह के विचार को Google के पांडा एल्गोरिथम में शामिल किया गया है।
संक्षेप में, रहने का समय (और विशेष रूप से जैविक खोज के लिए प्रासंगिक समय व्यतीत करना) एक संकेत है जो परिणामों में क्लिक-थ्रू के बाद किसी पृष्ठ पर बिताए गए समय का औसत है। खोजकर्ता साइट पर जितना अधिक समय बिताता है, वह साइट Google को उतनी ही अधिक प्रासंगिक लगती है।
7. ड्वेल तकनीक
जैसा कि आप शायद पहले ही अनुमान लगा चुके होंगे, ड्वेल तकनीक उन तरीकों का एक बढ़ता हुआ संग्रह है जिसमें रहने का समय बढ़ाया जा सकता है। आम तौर पर, हम मुख्य श्रेणी, उप-श्रेणी, लेख पृष्ठ/पोस्ट, शिक्षा पृष्ठ और अन्य पृष्ठों पर लाइव तकनीक का उपयोग करते हैं जिन पर अक्सर उपयोगकर्ता क्लिक करते हैं, जानकारी निकालते हैं, फिर छोड़ देते हैं।
यह देखते हुए कि पांडा में उछाल दर अब एक महत्वपूर्ण संकेत है, लाइव तकनीक एसईओ साइट डिजाइन सिफारिशों में अपना रास्ता बनाने लगी है।
संक्षेप में, ड्वेल तकनीक का अर्थ है निर्माण के दौरान श्रेणी, उप-श्रेणी और अन्य महत्वपूर्ण पृष्ठों पर सामग्री बनाना और उसका उपयोग करना, जो उपयोगकर्ताओं को पृष्ठ को पढ़ने या उसके साथ बातचीत करने और उछलने से बचने के लिए प्रोत्साहित करता है।
एक स्लाइड शो या 30-सेकंड की वीडियो क्लिप का उपयोग करके किसी ब्रांड की यूएसपी की व्याख्या करना जानकारी को आसानी से पचने योग्य बनाता है और अंत तक पहुंचने में लगने वाले समय के लिए उन्हें व्यस्त रखता है। खोज के दृष्टिकोण से, इस सामग्री का परिणाम साइट पर लंबे समय तक रहा है, जिसका अर्थ है Google के लिए एक बेहतर संकेत।
8. वर्तनी और व्याकरण
आपकी साइट पर वर्तनी और व्याकरण की गलतियाँ स्पष्ट रूप से अस्वीकार्य हैं, इसलिए यह निश्चित रूप से किसी भी प्रति को अच्छी तरह से प्रूफ-रीडिंग के लायक है। वर्तनी जांच उपकरण का उपयोग करना आवश्यक है, जबकि checkdog.com और नेट मैकेनिक जैसी सेवाएं आपके संपूर्ण बिल्ड का आकलन करने के लिए निःशुल्क और भुगतान-योग्य सेवाएं प्रदान करती हैं, जो आपके डोमेन के Google के मूल्यांकन को कम कर सकती हैं।
यह उल्लेख किया जाना चाहिए कि हमारे पास कभी भी ऐसा ग्राहक नहीं था जिसने खराब वर्तनी और व्याकरण के कारण रैंकिंग में गिरावट का सामना किया हो, लेकिन एक ट्रस्ट, खोज और यूएक्स परिप्रेक्ष्य से यह एक स्पष्ट कमजोरी है।
9. एंकर टेक्स्ट
हम यह सुनिश्चित करने की अनुशंसा करते हैं कि आपके द्वारा बनाई गई सभी साइटों पर किसी भी मान्यता प्राप्त पाद लेख लिंक ब्रांड नाम एंकर टेक्स्ट का उपयोग करें, न कि उन शब्दों के लिए जिन्हें आप दिखाना चाहते हैं।
की-टर्म एंकर टेक्स्ट जैसे: "वेब डिज़ाइन", "ब्रांडिंग और वेब डेवलपमेंट" और "वेब ब्रांडिंग" को कंपनी के ब्रांड नाम से बदल दिया जाना चाहिए। एक डोमेन से कई हजार लिंक होने से, सभी एक ही एंकर टेक्स्ट के साथ, पेंगुइन के क्रोध को झेलने की संभावना है।
10. सामग्री एम्बेड
एक बिल्ड में 'इस लिंक/सामग्री को एम्बेड करें' फ्रेम प्रदान करते समय, हम वर्तमान में अनुशंसा कर रहे हैं कि उपयोग किए गए सभी एंकर टेक्स्ट कंपनी के ब्रांड नाम को शामिल करने और सामग्री के प्रत्येक नए टुकड़े के लिए परिवर्तन करने का प्रयास करें।
हालांकि यह कम ट्रैफ़िक वाले छोटे ब्रांडों के लिए कोई बड़ी समस्या नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी लिंक वापस ब्रांडेड हैं और समान नहीं हैं, बहुत सारे बैकलिंक्स या प्रोजेक्ट्स को प्रोत्साहित करते हैं, जिनसे बहुत सारे लिंक आकर्षित होने की उम्मीद है।
निष्कर्ष
अंततः, हमने पाया है कि Google के पांडा और पेंगुइन अपडेट के कारण अवनत होने से बचना आसान है, बशर्ते साइट के सभी हितधारक यह पहचानें कि खोज सामग्री से प्यार करती है।
अनिवार्य रूप से, डिजाइन के नजरिए से सामग्री में निवेश करने का मतलब अनिवार्य रूप से कॉर्नर-कटिंग शॉर्ट-कट होगा जो मुख्य रूप से पांडा द्वारा और परोक्ष रूप से पेंगुइन के माध्यम से लक्षित किया जा रहा है, जो आपके ग्राहकों को प्रभावित नहीं करेगा।
यहाँ कुछ और उपयोगी पठन है:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
बिगस्टॉक से "पांच सम्राट पेंगुइन" छवि।
