विषय
- 1. यह 'गोपनीयता अधिवक्ताओं बनाम ट्रैक करने वालों' से आगे निकल गया है
- 2. डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर इसका नाटकीय प्रभाव हो सकता है
- 3. हम 'ट्रैक न करें' का एक पुनर्जीवन देख सकते हैं
- 4. अधिक बहस के साथ लोगों को नियंत्रण करने के लिए और उपकरण मिलते हैं
- 5. बहस से नवाचार पैदा होना चाहिए
मोज़िला की घोषणा कि फ़ायरफ़ॉक्स का अगला संस्करण डिफ़ॉल्ट रूप से तीसरे पक्ष की कुकीज़ को ब्लॉक कर देगा, ने ऑनलाइन ट्रैकिंग के आसपास इंटरनेट पर बहस छेड़ दी है।
ट्रैकिंग पर राय का स्पेक्ट्रम IAB के रुख (ट्रैकिंग पसंद की स्वतंत्रता को बढ़ावा देता है और छोटे व्यवसाय का समर्थन करता है) से लेकर इंटरनेट को "निगरानी राज्य" के रूप में बुलाने तक है।
निजीकरण एक बड़ी बात हो सकती है। प्रासंगिक विज्ञापन देखना भी बहुत अच्छी बात हो सकती है (अप्रासंगिक विज्ञापनों से बेहतर, है ना?) लेकिन, इस छोटे से प्रयोग को आजमाएं: Chrome के लिए Collusion इंस्टॉल करें, एक दिन में आपके द्वारा देखी जाने वाली सामान्य साइटों को ब्राउज़ करें, और उन सभी विज्ञापन नेटवर्क, सामाजिक नेटवर्क, समाचार साइटों पर एक नज़र डालें, जो इंटरनेट पर आपका अनुसरण कर रहे हैं। यह थोड़ा हाथ से बाहर है। जो मुझे मेरे अगले बिंदु पर ले जाता है, क्यों तीसरे पक्ष की कुकीज़ और ट्रैकिंग मामलों पर बहस।
1. यह 'गोपनीयता अधिवक्ताओं बनाम ट्रैक करने वालों' से आगे निकल गया है
मुझे अपनी टिन फ़ॉइल टोपी दान करने और समय-समय पर अपने ब्राउज़र में सब कुछ अक्षम करने, या पूरी तरह से बाहर निकलने और लिंक्स का उपयोग करने के लिए जाना जाता है। मैंने हमेशा खुद को एक विशेष मामला माना। हालाँकि, यह अब वास्तविकता नहीं है। मित्र नियमित रूप से मुझसे पूछ रहे हैं कि विज्ञापन लक्ष्यीकरण के परिणामों से अक्सर 'रेंगने' वाले इन सभी सामानों से कैसे डिस्कनेक्ट किया जाए। लेख जो कभी गोपनीयता की वकालत करने वालों द्वारा ब्लॉग पोस्ट को फ्रिंज करते थे, अब सीएनएन जैसे मुख्यधारा के मीडिया आउटलेट्स पर चल रहे हैं। और सभी बड़े प्रेस के साथ वादा किया गया अरब डॉलर का बिग डेटा उद्योग, अधिक लोगों को आश्चर्य हो रहा है कि स्पष्ट अनुमति के बिना लाभ के लिए अपने स्वयं के डेटा पर कब्जा क्यों किया जा रहा है। ज्ञान शक्ति है, और किसी भी भाग्य के साथ, यह सारी जागरूकता नवाचार की ओर ले जाएगी।
2. डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर इसका नाटकीय प्रभाव हो सकता है
जबकि तीसरे पक्ष के व्यवहार विज्ञापन लक्ष्यीकरण की मात्रा डिजिटल विज्ञापन बाजार का केवल 5 प्रतिशत है, यह केवल बढ़ने वाला है। उद्योग डेटा और मेट्रिक्स पर निर्भर करता है, और उस इंटेल को प्रदान करने के लिए थर्ड पार्टी कुकीज जैसी चीजें। अधिकांश प्रणाली इस प्रकार की कुकीज़ का उपयोग करने पर आधारित है, भले ही उन्हें वास्तव में कभी अनुमति नहीं दी गई थी।
डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन को मापने और ट्रैक करने का वर्तमान स्वरूप भी एक विवादित विषय बनता जा रहा है:
"अगर इसे मापना कठिन होता, तो डिजिटल में निवेश बड़ा होता," मर्कल के सीईओ डेविड विलियम्स ने कहा, इसकी तुलना टीवी जैसे मीडिया के व्यापार के लिए उपयोग किए जाने वाले नरम मैट्रिक्स से की जाती है।
"मुझे लगता है कि इस बिंदु पर यह स्पष्ट है कि कुछ मायनों में माप ने डिजिटल के विकास को रोक दिया है।"
- जैक मार्शल, डिजीडे में लेखन
तो शायद हमें विज्ञापन उद्योग को आगे बढ़ाने के लिए बिग ब्रदर ट्रैकिंग प्लेटफॉर्म की आवश्यकता नहीं है। हो सकता है कि खोज, संदर्भ, जनसांख्यिकी और सीधे प्लेसमेंट पर आधारित विज्ञापन पर्याप्त हों।
3. हम 'ट्रैक न करें' का एक पुनर्जीवन देख सकते हैं
'डू नॉट ट्रैक' पहल काफी हद तक पुरानी 'डू नॉट कॉल' सूची की तरह है। एक महान अवधारणा, लेकिन वर्तमान में यह प्रणाली काफी नपुंसक है, कुछ ने इसे मृत भी घोषित कर दिया है। तकनीक समझ में आती है (आपका ब्राउज़र यह कहते हुए एक HTTP शीर्षलेख भेजता है कि आपने ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट कर दिया है)। लेकिन 'ट्रैक न करें' अनिवार्य रूप से अप्रवर्तनीय है। तो यह वास्तव में केवल यही कहता है (इसे लागू करने वाले अच्छे लोगों को छोड़कर), "अरे, कृपया मुझे ट्रैक न करें, लेकिन अगर आप वैसे भी जा रहे हैं, तो ठीक है।" यह देखना बहुत अच्छा होगा कि पहल भविष्य में और अधिक दांतों के साथ समाप्त होगी।
4. अधिक बहस के साथ लोगों को नियंत्रण करने के लिए और उपकरण मिलते हैं
जिन लोगों ने इन सभी ट्रैकिंग साइटों को क्रोम के लिए Collusion के माध्यम से मेरे सामने उजागर किया, उन्होंने मुझे डिस्कनेक्ट.मी का उपयोग करके चुनिंदा रूप से डिस्कनेक्ट करने में भी मदद की। मुझे यह भी उम्मीद है कि ट्रैकिंग पर बहस किसी भी तरह समाप्त हो जाए, ब्राउज़र निर्माता वास्तव में कौन सी सेटिंग्स हैं, और शायद उन्हें और अधिक प्रमुख बनाते हैं। अगर बहस पसंद के बारे में है, तो शायद ऑप्ट-इन बनाम ऑप्ट-आउट पूरी तरह से गलत मॉडल है। यह हल करने के लिए एक कठिन यूएक्स समस्या होगी, लेकिन क्या होगा यदि आपको वास्तव में अपनी सेटिंग्स सेट करनी पड़े, और उन विकल्पों के परिणाम आपके लिए स्पष्ट थे?
(एक पक्ष बिंदु जो मुझे यहां बताना है, वह यह है कि मैं विज्ञापन-अवरोधकों का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूं। आधुनिक वेब का अधिकांश हिस्सा सीधे विज्ञापन द्वारा समर्थित है, यह सिर्फ गलत लगता है, भले ही आप प्रदर्शन विज्ञापनों से नफरत करते हों। मैं और अधिक चाहता हूं लोगों ने हालांकि विज्ञापन-मुक्त अनुभवों के लिए सदस्यता शुल्क का भुगतान करने का विकल्प दिया।)
5. बहस से नवाचार पैदा होना चाहिए
हमारे लिए व्यक्तिगत सामग्री और विज्ञापन देने के लिए एक नई प्रणाली तैयार करने के लिए दरवाजा खुला है जो विज्ञापन उद्योग, सामाजिक नेटवर्क, प्रकाशकों, साथ ही गोपनीयता और सुरक्षा अधिवक्ताओं और उपयोगकर्ताओं के हितों का समर्थन कर सकता है। क्या कोई बेहतर प्रणाली है? क्या गैर-तकनीकी लोगों के लिए ऑप्ट-इन बनाम ऑप्ट-आउट के बारे में भूलने और कुछ अधिक सरल और समझने में आसान डिज़ाइन करने का कोई तरीका है? मैं इन दिनों तकनीकी भीड़ के शब्दजाल को जितना नापसंद करता हूं, ऐसा लगता है कि यह कुछ महान युवा दिमागों को बाधित करने का एक और अवसर है।
