विषय
- 01. डिजिटल प्रिंटिंग और निजीकरण
- 02. प्रिंट की दुकानें चालाक हो रही हैं
- 03. क्राफ्ट की दुकानें डिजिटल हो रही हैं
- 04. इंटरएक्टिव प्रिंट
- 05. डिजिटल के खिलाफ प्रतिक्रिया
- 06. "पीछे छोड़ो"
प्रिंट डिज़ाइन पर काम करने वाला कोई भी व्यक्ति जानता है कि आप स्क्रीन पर जो डिज़ाइन करते हैं वह समीकरण का केवल आधा हिस्सा है।
यह वास्तव में कैसे मुद्रित होता है यह उत्पाद के अंतिम रूप के लिए उतना ही महत्वपूर्ण है, और मुद्रण तकनीकों की गहरी समझ महत्वपूर्ण है। (एक पुनश्चर्या के लिए, प्रत्येक डिज़ाइनर को जानने के लिए आवश्यक मुद्रण शर्तों पर यह लेख देखें।)
- क्रिएटिव के लिए सर्वश्रेष्ठ इंकजेट, लेजर और ऑल-इन-वन प्रिंटर
लेकिन मूल बातें जानने के अलावा, प्रिंटिंग में नवीनतम विकास के साथ पकड़ने के लिए हर बार अच्छा होता है, एक ऐसा क्षेत्र जो हमेशा बदल रहा है और लगातार विकसित हो रहा है। इस पोस्ट में, हम आपके लिए उन रुझानों को लेकर आए हैं जिनके बारे में हर डिजाइनर को जानना आवश्यक है।
01. डिजिटल प्रिंटिंग और निजीकरण
डिजिटल प्रिंटिंग कोई नई बात नहीं है: यह 1990 के दशक से है। लेकिन यह तेजी से बड़ी बात होती जा रही है। एक हालिया अध्ययन ने भविष्यवाणी की है कि 2020 तक यह मूल्य के 17.4 प्रतिशत और दुनिया के सभी प्रिंट और मुद्रित पैकेजिंग की मात्रा के 3.4 प्रतिशत तक पहुंच जाएगा।
जबकि पारंपरिक लिथो प्रिंटिंग गीली स्याही और प्रिंटिंग प्लेट का उपयोग करती है, डिजिटल प्रिंटिंग एक कार्यालय प्रिंटर के समान टोनर का उपयोग करती है। इसका मतलब है कि यह छोटे प्रिंट रन के लिए आम तौर पर तेज़ और अधिक किफायती है। और इसने व्यक्तिगत मुद्रण में एक नए चलन को जन्म दिया है।
वैयक्तिकृत मुद्रण प्रवृत्ति का सबसे प्रसिद्ध उदाहरण कोका-कोला का 'शेयर ए कोक विद...' अभियान है, जिसमें शीतल पेय कंपनी ने सैकड़ों लोगों के नाम वाले लाखों बोतल लेबल मुद्रित किए। इसके बाद ब्रांड ने इस सफलता के बाद इज़राइल में दो मिलियन अद्वितीय बोतल लेबल लॉन्च किए, प्रत्येक लेबल के लिए एक अलग डिज़ाइन तैयार करने के लिए एक एल्गोरिदम का उपयोग किया।
अन्य ब्रांडों ने उपभोक्ताओं के लिए अपने उत्पादों को निजीकृत करने के लिए और भी अधिक इंटरैक्टिव तरीके पेश किए हैं। उदाहरण के लिए, नुटेला के लिए एक अभियान ने यूके के उपभोक्ताओं को चॉकलेट स्प्रेड के एक पैकेट पर किसी प्रियजन का नाम दिखाने का विकल्प दिया। नेस्ले पुरीना ने अमेरिका में इसी तरह का अभियान चलाया, जहां उपभोक्ता जस्ट राइट डॉग फूड की पैकेजिंग पर अपने कुत्तों की तस्वीरों का आनंद लेने में सक्षम थे।
02. प्रिंट की दुकानें चालाक हो रही हैं
ब्रिस्टल, यूके में स्थित डिजिटल प्रिंट विशेषज्ञ विथ-प्रिंट के एलन स्मिथ कहते हैं, "अभी हमें थर्मोग्राफी (उठा हुआ प्रिंट जो बेक किया गया है) के लिए अनुरोध मिल रहे हैं, जो कि मैं 20 साल पहले कुछ समय में शामिल था।"
"मैं वास्तव में हमारे पास मौजूद हाथ कौशल को बढ़ावा देता हूं और एक कंपनी के रूप में हम हमेशा पुरानी मशीनों की तलाश में रहते हैं जो हमें कट, फोइल, डी-बॉस / एम्बॉस, सिलाई, सीना और ड्रिल मरने में मदद कर सकती हैं। इससे हमें घर में जितना हो सके नियंत्रण करने का मौका मिलता है। और मुझे लगता है कि पारंपरिक कौशल, पुरानी तकनीक और नई डिजिटल प्रिंटिंग का एक सफल मिश्रण अक्सर सर्वोत्तम परिणाम देता है।
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वे कहते हैं, ''आजकल मुझे लगता है कि एजेंसियां हमें प्रिंट सलाहकार के तौर पर ज्यादा देख रही हैं.'' "उनके पास अक्सर काफी जटिल विचार होते हैं जिन्हें केवल ऊपर वर्णित प्रौद्योगिकियों और कौशल के मिश्रण के साथ ही प्राप्त किया जा सकता है। मेरा बहुत समय यह समझने में व्यतीत होता है कि ग्राहक क्या हासिल करना चाहता है और फिर संभावित समाधान प्रस्तावित करता है; मेरी डिज़ाइन पृष्ठभूमि वास्तव में यहाँ मदद करती है।"
03. क्राफ्ट की दुकानें डिजिटल हो रही हैं
2010 के लेटरप्रेस पुनरुद्धार जल्दी ही एक हिप्स्टर क्लिच बन गया है। लेकिन दस्तकारी प्रिंटिंग तकनीक केवल अतीत की ओर देखने के बारे में नहीं है, बल्कि उन अभियानों में उपयोग की जा रही है जो सबसे अच्छे एनालॉग और डिजिटल को जोड़ती हैं।
कस्तर एंटवर्प, बेल्जियम में एक ग्राफिक डिज़ाइन स्टूडियो-कम-प्रिंट शॉप है जो पुराने प्रिंटरों को बचाने में माहिर है और हाल ही में एक यूरोपीय डिज़ाइन पुरस्कार जीता है। "हम हमेशा 3 डी प्रिंटिंग, सीएनसी और लेजर-कटिंग जैसी नवीनतम नई तकनीक के साथ लकड़ी के प्रकार को संयोजित करने के तरीकों की तलाश में रहते हैं, " स्टॉफेल वान डेर बर्ग बताते हैं, जो एन ईसेन्ड्राथ के साथ स्टूडियो चलाते हैं। "हम नहीं चाहते कि लोग लकड़ी के प्रकार को अतीत से कुछ के रूप में सोचें, लेकिन कुछ ऐसा जो आधुनिक डिजिटल दुनिया का बहुत हिस्सा है।"
उदाहरण के लिए, कस्तर ने एक वेंडरकूक प्रूफिंग प्रेस को एकीकृत, एंटवर्प के डिजाइन सम्मेलन में खींच लिया, और घटना से सर्वश्रेष्ठ ट्वीट्स के आधार पर उपस्थित लोगों के लिए पोस्टर प्रिंट करने की पेशकश की। उन्होंने प्रति पोस्टर दो उद्धरण इस तरह से मढ़ा है कि यदि आप लाल-नीला 3D चश्मा पहनते समय एक आंख बंद कर लेते हैं तो प्रत्येक का खुलासा हो जाएगा। इस अभिनव अभियान ने सोशल मीडिया पर धूम मचा दी, और विंटेज प्रिंटिंग तकनीकों के माध्यम से लोगों को डिजिटल रूप से कैसे जोड़ा जाए, इसका एक बेहतरीन उदाहरण के रूप में काम किया।
04. इंटरएक्टिव प्रिंट
ऐसे युग में जहां उपभोक्ता अपना अधिक से अधिक समय ऑनलाइन बातचीत करने में बिता रहे हैं, स्थिर डिजाइन अपनी अपील खो रहे हैं। इसलिए प्रतिस्पर्धा के लिए प्रिंट को और अधिक रोचक और आकर्षक बनाना पड़ रहा है।
सबसे सरल स्तर पर, हम लोगों का ध्यान खींचने और लोगों का ध्यान खींचने के लिए फ़ॉइल, स्पॉट वार्निश और अन्य बनावट का अधिक से अधिक उपयोग देख रहे हैं। इसके अलावा, अधिक से अधिक प्रिंट अभियान संवर्धित वास्तविकता (एआर) प्रौद्योगिकियों की शक्ति का उपयोग कर रहे हैं।
उदाहरणों में शामिल हैं वेस्पा प्रिंट विज्ञापन 900lbs क्रिएटिव जो पाठकों को AR का उपयोग करके अपना स्वयं का अनुकूलित स्कूटर बनाने देता है; और वोक्सवैगन का बिलबोर्ड विज्ञापन, जिसे जब आपके फ़ोन पर एक ऐप के माध्यम से देखा गया, तो उसने अपनी नई कार को शानदार अंदाज़ में बिलबोर्ड से बाहर निकलते हुए दिखाया।
कुछ साल पहले, प्रिंट विज्ञापनों में भौतिक तकनीक को एकीकृत करने के लिए एक समान सनक थी, जैसे कि NIVEA के लिए प्रिंट विज्ञापन जिसमें समुद्र तट पर आपके फोन को पावर देने के लिए एक लघु सौर पैनल है। ऐसा लगता है कि हाल ही में मर गया है, इसमें कोई संदेह नहीं है क्योंकि यह बहुत महंगा है। लेकिन हम इसे जल्द ही फिर से उभर सकते हैं, "अगली पीढ़ी के पेपर" के चल रहे विकास के लिए धन्यवाद, जिसे प्रिंट-एंड-डिजिटल हाइब्रिड के रूप में वर्णित किया जा रहा है।
05. डिजिटल के खिलाफ प्रतिक्रिया
प्रिंट में गिरावट के बारे में वर्षों की बातचीत के बाद, उद्योग में आवाजें महसूस कर रही हैं कि चीजें एक कोने में बदल रही हैं। न केवल प्रिंट मरा नहीं है, कई मायनों में यह वापसी कर रहा है।
शेफ़ील्ड, यूके में एवोल्यूशन प्रिंट, पुरस्कार विजेता लिथो, डिजिटल और बड़े प्रिंट विशेषज्ञों के ग्राहम कांग्रेव कहते हैं, "डिज़ाइन से संबंधित मार्केटिंग के लिए एक माध्यम के रूप में प्रिंट कई बाजारों में पुनर्जागरण का आनंद ले रहा है।" "प्रिंट की स्पर्शनीय और भौतिक प्रकृति खुद को 'विचारित' डिज़ाइन के लिए उधार देती है, लेकिन डिजिटल 'बर्नआउट' के तत्व और इसकी स्थायित्व की कमी के प्रति भावना और प्रतिक्रिया के लिए भी उधार देती है।
"उदाहरण के लिए, इस भौतिक विकल्प के अतिरिक्त मूल्यों की तलाश में, हमारे कई पत्रिका खिताब पूरी तरह से डिजिटल क्षेत्र से हमारे साथ जुड़ गए हैं। पुस्तकें अधिक से अधिक जटिल, कठोर बाध्य या नरम होती हैं, और विशेष संस्करण अक्सर एक सस्ता, लंबे समय तक चलने वाले विकल्प और एक ऑनलाइन अभियान को बढ़ाते हैं।
"पोस्टर बोल्ड होते हैं और अक्सर विशेष रंग दिखाते हैं, और सभी बाजारों के बोर्ड में हम बड़े पैमाने पर अलग-अलग सबस्ट्रेट्स के कल्पनाशील उपयोग को देख रहे हैं, और अक्सर तैयार टुकड़ों के एक ही सूट के भीतर।"
इसमें से अधिकांश कागज निर्माताओं द्वारा अच्छी मार्केटिंग के लिए नीचे है, उन्होंने नोट किया। "लेकिन यह डिजाइनरों की नई नस्ल की ऊर्जा और जुनून के कारण भी है, जो अक्सर कॉलेजों में शिल्प-आधारित और प्रिंट जुनूनी ट्यूटर्स के साथ काम करते हैं, जो अपने छात्रों और प्रिंट समुदाय के लिए नए अवसर खोल रहे हैं।"
06. "पीछे छोड़ो"
अंत में, विथ-प्रिंट के एलन स्मिथ ने प्रिंट डिज़ाइन में एक हालिया मिनी-ट्रेंड की पहचान की है जो रचनात्मक एजेंसी पिचों के लिए विशिष्ट है: जिसे वह ग्राहकों के लिए 'पीछे छोड़ दें' कहते हैं।
"यह उस प्रस्तुति का हिस्सा है जिसे वाह करना चाहिए," वे बताते हैं। "हम एक पिच पर 10 व्यक्तिगत आमंत्रण तैयार करने के लिए जाने जाते हैं, प्रत्येक स्टाफ के एक विशेष सदस्य और उनकी ताकत का विवरण देते हैं। इस आमंत्रण को ग्राहक लोगो के साथ विफल कर दिया गया और हस्तनिर्मित लिफाफे में डाल दिया गया। कंपनी ने वह पिच जीत ली।
"अधिक सरलता से (और मैं इसे प्रोत्साहित करता हूं) हमने तैयार पुस्तकों / पत्रक / व्यवसाय कार्डों के 'लाइव' नमूने तैयार किए हैं ताकि डिजाइनर अपने हाथों में एक वास्तविक वस्तु के साथ पिच कर सकें। यह बहुत अच्छा नीचे जाता है। अनिवार्य रूप से, यह प्रवृत्ति उन कंपनियों के बारे में है जो यह प्रदर्शित करती हैं कि वे ग्राहक के लिए मूल्य जोड़ सकती हैं; 'पीछे छोड़ो' जितना बेहतर होगा, आपके जीतने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।"
