विषय
- 01. स्थायी रूप से अभिनय करने वाले ब्रांड
- 02. ब्रांड अपने व्यक्तित्व को नए तरीकों से व्यक्त करते हैं
- 03. एक स्टैंड लेने वाले ब्रांड
- 04. अनुभव पर ध्यान केंद्रित करने वाले ब्रांड
आप नवीनतम डिज़ाइन रुझानों का पालन करना चुनते हैं या नहीं, कुछ आंदोलनों को अनदेखा करना बहुत बड़ा है - और बड़े पैमाने पर उद्योग को प्रभावित करता है।यह जरूरी नहीं है कि झुंड का अनुसरण किया जाए और एक समान शैली विकसित की जाए - अक्सर दृश्य सौंदर्य उस सामाजिक संदर्भ के लिए गौण होता है जो इसे चला रहा है।
नतीजतन, सबसे महत्वपूर्ण रुझान केवल फ्लैश-इन-द-पैन घटनाएं नहीं हैं जो कुछ महीनों में गुजरती हैं - वे विकसित होते हैं, बढ़ते हैं और विस्तार करते हैं क्योंकि विभिन्न डिजाइनर अपने तरीके से अंतर्निहित आंदोलन की व्याख्या करते हैं। कुछ मामलों में, बैंडबाजे उन लोगों के साथ आच्छादित हो जाते हैं जो मूल जड़ों की गलत व्याख्या और विकृत करते हैं: हम सभी डिजाइन प्रवृत्तियों के अपने उचित हिस्से का नाम दे सकते हैं, जिसके बारे में सुनकर हम थक गए हैं।
प्रमुख सामाजिक, राजनीतिक या पर्यावरणीय कार्यक्रम डिजाइनरों और जिन ब्रांडों के लिए वे काम करते हैं, उन्हें अलग तरह से सोचने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। कुछ मामलों में, एक आगे की सोच रखने वाला ब्रांड अपने व्यवहार के माध्यम से एक उदाहरण स्थापित करता है, और दूसरों के अनुसरण के लिए एक राह दिखाता है।
वर्ष की शुरुआत में हमने जिन 2018 डिज़ाइन रुझानों की पहचान की, उनमें रंग, कला निर्देशन, टाइपोग्राफी और यहां तक कि विचारों को कैसे व्यक्त किया जाता है, के नए दृष्टिकोण हैं - लेकिन 2018 में कार्यप्रणाली और विचारधारा में बड़े-चित्र वाले विकास भी देखे गए हैं, जिनका स्थायी प्रभाव हो सकता है। सौंदर्यशास्त्र।
ब्रांड व्यवहार में चार प्रमुख बदलावों के लिए पढ़ें, जिन्हें हमने 2018 के दौरान विकसित होते देखा है, और जिसका हम अनुमान लगाते हैं कि 2019 में और भी बड़ी भूमिका निभाएगा...
01. स्थायी रूप से अभिनय करने वाले ब्रांड
जब तक आप वर्तमान अमेरिकी राष्ट्रपति नहीं हैं, तब तक स्थिरता अंतरराष्ट्रीय एजेंडा पर तेजी से चढ़ रही है। ब्रांड अपना पैसा वहीं लगाना शुरू कर रहे हैं जहां उनका मुंह भी है। यदि कोई उत्पाद पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करता है, जिम्मेदारी से सोर्स की गई सामग्री, नैतिक रूप से उत्पादित होती है और कार्बन-तटस्थ होने का प्रयास करती है, तो यह कंपनी के लिए केवल एक परोपकारी उद्यम नहीं है - यह पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के लिए भी एक प्रमुख बिक्री बिंदु है।
प्लास्टिक में कमी कई ब्रांडों के लिए एक विशेष चिंता का विषय है। अप्रैल 2018 में, LADBible और प्लास्टिक महासागरों के लिए AMVBBDO के ट्रैश आइल्स अभियान को कम से कम 10 D&AD पेंसिल प्रदान की गईं, जिससे संयुक्त राष्ट्र को प्रशांत क्षेत्र में प्लास्टिक के विशाल तैरते द्वीप को एक देश के रूप में पहचानने के लिए प्रोत्साहित किया गया, इसलिए दुनिया की हस्तक्षेप करने की साझा जिम्मेदारी है .
दो घरेलू नाम वाले डेनिश ब्रांड भी हाल के महीनों में इस क्षेत्र में अपनी छाप छोड़ रहे हैं। लेगो ने प्लांट-आधारित प्लास्टिक से बने अपनी पहली टिकाऊ ईंटों की घोषणा की, जबकि कार्ल्सबर्ग ने टैक्सी स्टूडियो द्वारा अपने वैश्विक रीब्रांड के साथ-साथ विभिन्न बाजार-अग्रणी नवाचारों का अनावरण किया। सबसे विशेष रूप से, स्नैप पैक मल्टीपैक के डिब्बे को एक साथ चिपकाने का एक नया तरीका है, जिससे आवश्यक प्लास्टिक को 76% तक कम किया जा सकता है।
स्थिरता भी टैक्सी के संक्षिप्त विवरण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा थी, और ब्रिस्टल-आधारित एजेंसी ने एक कालातीत, विशिष्ट रूप से डेनिश ब्रांडिंग प्रणाली तैयार की, जिसे कुछ वर्षों में अप्रचलन में लुप्त होने के बजाय दीर्घायु के लिए डिज़ाइन किया गया है। हम अनुमान लगाते हैं कि 2019 में कई और ब्रांड स्थिरता को आगे और केंद्र में रखेंगे।
02. ब्रांड अपने व्यक्तित्व को नए तरीकों से व्यक्त करते हैं
भीड़ भरे बाजार में शोर को कम करने के लिए ब्रांडों के लिए एक विशिष्ट व्यक्तित्व महत्वपूर्ण है - और आवाज का स्वर एक बड़ी भूमिका निभा सकता है। एक दशक तक इनोसेंट को इसके प्रमुख उदाहरण के रूप में मनाया जाता रहा। अनगिनत नकल करने वालों ने पीछा किया, उसी विचित्र, चंचल, गपशप के स्वर को प्राप्त करने के लिए बेताब थे, जब आप एक स्मूदी पीते थे। हाल ही में, एक सामान्य 'कारीगर' स्वर ने कर्षण प्राप्त किया है, जो 'हाथ से तैयार' और 'प्रामाणिक' जैसे बयाना विशेषणों से भरा हुआ है।
जब मार्केट स्टैंड-आउट की बात आती है तो निम्नलिखित रुझान आपको कहीं नहीं मिलेंगे, और ब्रांड अपने व्यक्तित्व को नेत्रहीन रूप से और साथ ही मौखिक रूप से व्यक्त करने के नए तरीके खोज रहे हैं। चित्रण की एक विशिष्ट शैली एक ब्रांड व्यक्तित्व को उसके स्वर के रूप में प्रभावी ढंग से दे सकती है, और इस साल लॉन्च किए गए ब्रांड जैसे अन्ना बाय एनबी स्टूडियो दोनों को बहुत प्रभावशाली बना रहे हैं।
एक और असाधारण उदाहरण बीबीसी टू के लिए सुपरयूनियन का हालिया ब्रांड रिफ्रेश है (ऊपर वीडियो देखें), जो एक प्रगतिशील, जोखिम लेने वाले व्यक्तित्व को व्यक्त करने के लिए चैनल पहचानकर्ताओं की भूमिका पर पुनर्विचार करता है। उत्तेजक, मूल प्रोग्रामिंग को बीबीसी टू की पहचान के मूल में रखते हुए, एजेंसी ने कार्यक्रमों के बीच पूरे जंक्शन को एक विस्तारित पहचान में बदल दिया, जिसमें मूड को व्यक्त करने के लिए आश्चर्यजनक एनिमेशन की एक श्रृंखला का उपयोग किया गया, न कि केवल इसकी शैली के बजाय।
आइडेंट्स को खुले तौर पर ब्रांड करने के बजाय, सामग्री केवल एक सूक्ष्म वक्र आकृति के साथ बात करती है - चैनल के नाम को इंगित करने के लिए - '2' की रूपरेखा पर इशारा करते हुए। यह एक ब्रांड के व्यक्तित्व को व्यक्त करने का एक साहसिक तरीका है जो क्षेत्र के रुझान को कम करता है, और हम भविष्यवाणी करते हैं कि 2019 में और भी आगे की सोच वाले ब्रांड ऐसा करेंगे।
03. एक स्टैंड लेने वाले ब्रांड
2016 के बाद से - कुछ समय के लिए पश्चिमी राजनीति में सबसे अधिक विश्व स्तर पर विभाजनकारी वर्षों में से एक, ब्रिटेन के नाटकीय ब्रेक्सिट जनमत संग्रह की ऊँची एड़ी के जूते के बाद डोनाल्ड ट्रम्प के चौंकाने वाले चुनाव के साथ - ब्रांडों के लिए यह तेजी से आम हो गया है। परिणाम विभाजनकारी अभियानों के लिए तेजी से बढ़ती प्रवृत्ति है जो समान माप में प्यार और नफरत को आकर्षित करते हैं।
2018 में, कॉलिन कैपरनिक के समर्थन में नाइके का उद्दंड रुख एक प्रमुख उदाहरण था - बहिष्कृत अमेरिकी फुटबॉल खिलाड़ी ने अपनी विश्व-प्रसिद्ध टैगलाइन की 30 वीं वर्षगांठ मनाने के अभियान को आगे बढ़ाया। जहां कई लोगों ने इसकी बहादुरी और अखंडता की सराहना की, वहीं अन्य ने अपने नाइके के सामान को नष्ट कर दिया और भविष्य में ब्रांड का बहिष्कार करने की धमकी दी। गहरी जड़ें, वैचारिक मुद्दों पर पहले से कहीं अधिक विभाजित दुनिया के साथ, हम अनुमान लगाते हैं कि 2019 में अधिक ब्रांड एक स्टैंड लेंगे।
04. अनुभव पर ध्यान केंद्रित करने वाले ब्रांड
जैसे-जैसे उपभोक्ता मांग में बदलाव होता है और अमेज़ॅन, उबेर, नेटफ्लिक्स और एयरबीएनबी जैसे ब्रांड अपने-अपने क्षेत्रों में व्यापक व्यवधान पैदा करते हैं, आगे की सोच रखने वाली कंपनियां डिजिटल उत्पादों और सेवाओं को अपने व्यवसाय मॉडल के मूल में डाल रही हैं, न कि केवल डिजिटल को एक महिमा के रूप में देखने के बजाय विपणन चैनल।
प्रत्येक टचपॉइंट के माध्यम से ब्रांड मूल्यों का संचार करने वाले सुसंगत, सहज ज्ञान युक्त मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता अनुभव के मूल्य की तुलना में लोगो डिज़ाइन ब्रांडों के लिए खुद को विशिष्ट रूप से व्यक्त करने का एक कम महत्वपूर्ण तरीका बनता जा रहा है।
स्टूडियो आउटपुट का बीबीसी स्पोर्ट का मल्टी-चैनल रीब्रांड, जिसने सितंबर 2018 में एक प्रतिष्ठित ब्रांड इम्पैक्ट अवार्ड प्राप्त किया, एक उदाहरण है। प्री-रीब्रांड, बीबीसी स्पोर्ट की पहचान प्रणाली प्रसारण के लिए तैयार की गई थी - और जैसे-जैसे यह हर दूसरे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर विस्तारित हुई, इसने सुसंगत उपयोगकर्ता अनुभव की कोई भावना खो दी।
इसका समाधान रंग, प्रकार और गति सिद्धांतों के माध्यम से ब्रांड मूल्यों को संप्रेषित करना था, इसे सभी उपकरणों और प्लेटफार्मों में मूल रूप से अनुवादित करना - लोगो गौण हो गया। जैसे-जैसे डिजिटल उत्पाद और सेवाएं सभी क्षेत्रों में ब्रांडों के डीएनए के लिए अधिक अभिन्न होती जा रही हैं, हम केवल 2019 में इस प्रवृत्ति को बढ़ते हुए देखेंगे।
