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यहां क्रिएटिव ब्लॉक में, हम बदलाव के खिलाफ नहीं हैं: इससे बहुत दूर। हर ब्रांड पहचान को समय के साथ विकसित और बदलने की जरूरत है। इसलिए जब भी किसी प्रसिद्ध लोगो का नया संस्करण जारी किया जाता है, तो हम इसे संदेह का लाभ देना पसंद करते हैं, खासकर यदि यह विशेषज्ञों के लोगो डिज़ाइन टिप का अनुसरण करता है।
किसी भी रीडिज़ाइन (जो आजकल सोशल मीडिया द्वारा सभी अनुपातों से अधिक बढ़ाया जाता है) के खिलाफ अपरिहार्य घुटने-झटका प्रतिक्रिया में शामिल होने के बजाय, हमारा रवैया निर्णय लेने के लिए जल्दी करने से पहले वापस बैठना और नए डिजाइन के बिस्तर पर थोड़ी देर प्रतीक्षा करना है।
हालांकि, बहुत कम मामले ऐसे होते हैं, जहां समय की परिपूर्णता में भी, एक बहुचर्चित लोगो का एक आमूल परिवर्तन एक गलती की तरह लगता है। इस पोस्ट में, हम ऐसे सात मामलों को एक साथ इकट्ठा करते हैं।
01. अमेरिकन एयरलाइंस
जब आपका लोगो किसी प्रतिष्ठित डिज़ाइनर द्वारा बनाया गया हो जैसे मास्सिमो विग्नेलि, आप इसे यथासंभव लंबे समय तक लटकाना चाहते हैं। और निष्पक्ष होने के लिए, अमेरिकन एयरलाइंस इस खूबसूरत 1967 डिजाइन (ऊपर दिखाया गया) के साथ 46 वर्षों तक ईमानदारी से चिपकी रही।
2013 में, हालांकि, उन्होंने एक नया स्वरूप देने का आदेश दिया। बेशक, हमें इससे कोई समस्या नहीं है। यहां तक कि हमारा पसंदीदा क्लासिक लोगो, कोका-कोला लोगो की तरह, इसे बार-बार अपडेट करने की आवश्यकता है। लेकिन इस मामले में, अमेरिकन एयरलाइंस कुछ छोटे बदलावों की तलाश नहीं कर रही थी, आधुनिकीकरण का एक हल्का स्पर्श, बल्कि एक रूट-एंड-ब्रांच रिप्लेसमेंट (नीचे दिखाया गया है)।
के द्वारा बनाई गई फ्यूचरब्रांड, इस नए लोगो ने अपने पूर्ववर्ती को समान रंगों का उपयोग करते हुए और चील को शामिल करते हुए कुछ संकेत दिए, और हम इसे एक सुंदर डिजाइन से इनकार नहीं करते हैं।
फिर भी हमें भावुक उदासीन कहते हैं, लेकिन हम मूल के बोल्ड, राजसी और विशिष्ट अमेरिकी रूप को याद करते हैं; जबकि वर्तमान डिज़ाइन ऐसा महसूस करता है कि यह पृथ्वी पर कहीं भी, किसी भी एयरलाइन के लिए एक लोगो हो सकता है।
02. बेस्ट वेस्टर्न
1948 में अपनी स्थापना के बाद से बेस्ट वेस्टर्न में कई विशिष्ट लोगो रहे हैं। लेकिन यह 1993 की यह रचना है, इसकी असामान्य रंग योजना, अजीब टाइपोग्राफी और थोड़े पागल मुकुट प्रतीक के साथ, जिसे हम अभी भी अपने दिलों में प्रिय मानते हैं।
निश्चित रूप से यह लोगो, जिसे पिछले कुछ वर्षों में केवल बहुत ही मामूली बदलाव प्राप्त हुए थे, आधुनिकीकरण के स्पर्श के साथ, नए सिरे से डिजाइन की तर्ज पर किया जा सकता था। टीजीआई शुक्रवार या hooters के, उदाहरण के लिए। लेकिन दुख की बात है कि हमारी राय में, पिछले साल होटल श्रृंखला ने बच्चे को नहाने के पानी से बाहर फेंक दिया, सैन डिएगो एजेंसी से इस ब्रांड के नए लोगो को चालू किया। मिरेसबॉल (नीचे दिखाया गया है)।
यहाँ एक और प्रिय लोगो (ऊपर) है जिसके साथ पीढ़ियों ने एक गहरा भावनात्मक संबंध बनाया है। और दुख की बात है कि यह एक और डिजाइन है जो अनियंत्रित अतिसूक्ष्मवाद के लिए उन्माद का शिकार हो गया है।
हार्डवेयर कंपनी के लिए 1984 का यह क्लासिक लोगो, इसके विशिष्ट नट आइकन और बोल्ड कंडेंस्ड फॉन्ट के साथ, 2014 में न्यूयॉर्क कंसल्टेंसी लिपिंकॉट (नीचे दिखाया गया) द्वारा डिजाइन किए गए एक नए लोगो द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था।
मूल से जो कुछ बचा है वह नाम, ® चिह्न और एक समान, यदि मौन है, तो रंग योजना का उचित स्टैकिंग है। नया फ़ॉन्ट एक वैनिला सेन्स-सेरिफ़ है, प्रिय आइकन को त्याग दिया गया है, और एम्परसेंड को एक अधिक आधुनिक प्लस चिह्न से बदल दिया गया है।
हमें गलत मत समझो: यह अपने आप में एक सुंदर चिकना और आधुनिक लोगो है, जो एक टी-शर्ट ब्रांड, एक स्पोर्ट्सवियर कंपनी या एक इंटरनेट स्टार्टअप के लिए पूरी तरह से उपयुक्त होगा।लेकिन अपने पूर्ववर्ती द्वारा बताई गई घुरघुराना और कच्ची शक्ति की भावना चली गई है: और एक ऐसी कंपनी के लिए जो अपने बिजली उपकरणों के लिए जानी जाती है जो एक गलत कदम की तरह महसूस करती है।
अब तक की हमारी राय से असहमत हैं? खैर, अब आप आराम कर सकते हैं। क्योंकि हमारी सूची में शेष लोगो के लिए, यहां तक कि कंपनियां खुद भी सहमत हैं कि उन्हें नहीं छोड़ा जाना चाहिए था...
04. गैप
2010 की गैप रीडिज़ाइन पराजय अब हर जगह लोगो डिजाइनरों के लिए एक चेतावनी कहानी के रूप में किंवदंती में बदल गई है। मध्य-श्रेणी के कपड़ों के खुदरा विक्रेता 1984 से इस क्लासिक प्रकार-आधारित लोगो (ऊपर दिखाया गया) का खुशी-खुशी उपयोग कर रहे थे, जब अचानक और अप्रत्याशित रूप से इसने एक नाटकीय सुधार पेश किया, जिसे किसके द्वारा डिजाइन किया गया था लेयर्ड एंड पार्टनर्स (के नीचे)।
उस समय के एक गैप प्रवक्ता के अनुसार, मूल से एक पूर्ण प्रस्थान, नए लोगो को "क्लासिक, अमेरिकी डिजाइन से आधुनिक, सेक्सी, शांत" तक कंपनी के विकास का प्रतिनिधित्व करने का दावा किया गया था।
लेकिन ज्यादातर लोगों ने सोचा कि यह बेकार लग रहा है, और इसने सोशल मीडिया मंच के पहले डिजाइन-संबंधित उपभोक्ता बैकलैश में से एक को लात मारी। गैप ने केवल एक सप्ताह के उपयोग के बाद नया लोगो वापस ले लिया और सीधे पुराने डिजाइन पर वापस चला गया।
05. ट्रॉपिकाना
ठीक है, यह थोड़ा भ्रमित करने वाला है, लेकिन हमारे साथ बने रहें। ऊपर दिखाए गए क्राफ्ट फूड्स के लिए यह क्लासिक 'रेसट्रैक' लोगो 1988-2012 से लागू था। लेकिन 2009 में, क्राफ्ट फूड्स इंक कॉर्पोरेशन (नॉट क्राफ्ट द ब्रांड) ने यह पूरी तरह से नया लोगो डिज़ाइन जारी किया, जो नीचे दिखाया गया है, जिसमें इसके साथ शून्य समान था।
यह उज्ज्वल और रंगीन लोगो काफी सुखद है, लेकिन क्राफ्ट ने बिना किसी स्पष्ट कारण के अपनी सभी ब्रांड इक्विटी का त्याग कर दिया था; 'स्टारबर्स्ट' प्रतीक का भोजन से शून्य संबंध था और कुछ ऐसा दिखता था जिसे आप ओलंपिक सिटी बोली के साथ जोड़ेंगे।
शुक्र है, यह लंबे समय तक नहीं चला। 2011 में, क्राफ्ट फूड्स इंक ने घोषणा की कि यह दो नई कंपनियों में विभाजित होगा: मोंडेलेज़, वैश्विक स्नैक्स व्यवसाय के लिए, और क्राफ्ट फूड्स ग्रुप। पूर्व को एक नया लोगो मिला; बाद वाला पुराने लाल और नीले क्राफ्ट लोगो के संशोधित संस्करण में वापस आ गया, और भ्रमित करने वाला स्टारबर्स्ट लोगो हमेशा के लिए चला गया। ओफ़्फ़।
07. सहकारी
खुदरा ब्रांड के लिए जनता के साथ सच्चा भावनात्मक संबंध बनाना दुर्लभ है। लेकिन ब्रिटेन के इतिहास में सहकारिता की जड़ें बहुत गहरी हैं। सहकारी थोक समितियों और स्वतंत्र खुदरा समितियों के विलय से 165 वर्षों में विकसित, यह आज यूके में सबसे बड़ा उपभोक्ता सहकारी बना हुआ है और 4.5 मिलियन से अधिक सक्रिय सदस्यों के स्वामित्व में है।
को-ऑप के पास पिछले कुछ वर्षों में कुछ लोगो हैं, लेकिन यह 1968 का क्लासिक 'क्लोवर लीफ' डिज़ाइन है जिसे आज ब्रिटेन की पीढ़ियों द्वारा सबसे ज्यादा याद किया जाता है। नया डिज़ाइन जिसने 1993 में इसे बदल दिया (नीचे दिखाया गया है) हमारी राय में, कम अनुकूल और स्वागत योग्य होने के साथ-साथ थोड़ा कम सुपाठ्य भी है।
कब उत्तरी को-ऑप 2016 के लिए एक नई पहचान के साथ आने के लिए कहा गया था, इसने 1968 के लोगो को बहाल करने का विचार रखा ... जो कि हुआ था।
"यह एक प्रतीक और एक वर्डमार्क है और ग्राफिक डिजाइनर के लिए इसे हरा पाना असंभव है। यह कभी दिनांकित नहीं है," उत्तर के शॉन पर्किन्स ने बताया रचनात्मक समीक्षा. हम और अधिक सहमत नहीं हो सके।
